在剛過(guò)去的520情人節(jié)中，許多人都收獲了節(jié)日禮物，有的心滿(mǎn)意足，有的遺憾失望。這不能不讓人深思，情人節(jié)的最佳禮物是什么？由天貓攜手美的、方太、西門(mén)子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動(dòng)，給出了的標(biāo)準(zhǔn)答案：活動(dòng)話(huà)題#情人節(jié)最佳禮物#引發(fā)強(qiáng)烈反響，獲得6566.3萬(wàn)閱讀量，信息流達(dá)到1100萬(wàn)+播放量，一共1萬(wàn)討論量。同時(shí)該話(huà)題的火爆之勢(shì)，也讓三大品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量水漲船高，帶來(lái)77.4萬(wàn)+的銷(xiāo)量！

 

“情人節(jié)最佳禮物”話(huà)題火爆，搶占520營(yíng)銷(xiāo)高地

520情人節(jié)是全民參與感極高的節(jié)日，這給商家品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)帶去了利好，可扎堆發(fā)力也帶來(lái)了流量、注意力分散的尷尬。在這種情況下如何聚合流量和公眾注意力，搶占520營(yíng)銷(xiāo)高地呢？天貓攜手美的、方太、西門(mén)子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動(dòng)，以制造熱門(mén)話(huà)題的方式，完美達(dá)成目標(biāo)。

 

天貓新廚房打造的“情人節(jié)最佳禮物”的微博話(huà)題，既迎合了網(wǎng)友們的好奇心，提升了人們的參與熱情，同時(shí)又為三大品牌洗碗機(jī)和嵌入式蒸烤箱等現(xiàn)代化廚電的曝光埋下伏筆，形式、內(nèi)容和流量聚合效應(yīng)俱佳的熱門(mén)話(huà)題，為實(shí)現(xiàn)更好520營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

具體來(lái)說(shuō)，方太嵌入式蒸烤箱、美的洗碗機(jī)、西門(mén)子嵌入式蒸烤箱，都是現(xiàn)代化廚電中的代表，也是能快速提升家庭幸福感的廚電品類(lèi)。洗碗機(jī)可以解放人們的雙手，省出寶貴的時(shí)間來(lái)陪伴家人，同時(shí)還能避免由“今天誰(shuí)洗碗”而帶來(lái)的家庭矛盾！而“能蒸善烤”的蒸烤一體機(jī)，則是解鎖多重美食的“神器”，也是提高家庭生活品質(zhì)的利器。在“情人節(jié)最佳禮物”話(huà)題中，著重傳遞了這樣一種理念：送禮是節(jié)日行為，從內(nèi)心為彼此的小家考慮才是大事。而三個(gè)品牌的洗碗機(jī)和嵌入式蒸烤箱，是表達(dá)“愛(ài)”的方式，是“家庭”幸福的承載者——送禮是節(jié)日行為，從內(nèi)心為彼此的小家考慮才是大事。

種草、直播、主題視頻，花式營(yíng)銷(xiāo)收割用戶(hù)好感

本次“天貓新廚房·520做你的菜”活動(dòng)內(nèi)容豐富而有趣，涵蓋了種草、直播、主題視頻等多種形式，循序漸進(jìn)的活動(dòng)展開(kāi)方式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)關(guān)注、被圈粉、完成消費(fèi)、口碑積淀等多重目的，可以說(shuō)是花式收割用戶(hù)好感。

 

5月17日，影響力頗大的@TMALL新廚房 賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)主KV；同時(shí)在小紅書(shū)、太平洋家居等多平臺(tái)進(jìn)行品牌產(chǎn)品內(nèi)容和圖文種草，為品類(lèi)曝光和產(chǎn)品價(jià)值輸出奠定基礎(chǔ)。隨之，各大品牌發(fā)布各自主推產(chǎn)品種草博文，美食類(lèi)、生活類(lèi)KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣，將活動(dòng)影響力推向新的臺(tái)階。此后，@TMALL新廚房 賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)視頻，愛(ài)奇藝信息流投放預(yù)告活動(dòng)信息，為活動(dòng)正式打響設(shè)置了懸念，也觸發(fā)了“圍觀”效應(yīng)。

 

5月19日，直播達(dá)人米粒聯(lián)合3大品牌共同開(kāi)啟站內(nèi)超長(zhǎng)直播，愛(ài)心便當(dāng)制作、產(chǎn)品講解展示、彈珠臺(tái)抽獎(jiǎng)、便當(dāng)展示四個(gè)玩法；西門(mén)子連麥、方太連麥、美的連麥都取得了不錯(cuò)的反響。再加之“情人節(jié)最佳禮物”話(huà)題的持續(xù)助力，“天貓新廚房·520做你的菜”活動(dòng)的成績(jī)節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、助力銷(xiāo)量、提升口碑的多重豐收。

充斥著物欲的社會(huì)，如何和愛(ài)人過(guò)好情人節(jié)，送什么樣的禮物才是最好的？520節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)如何不浮夸、不偏離主題的情況下實(shí)現(xiàn)更好的成績(jī)？“天貓新廚房·520做你的菜”活動(dòng)在打了一個(gè)漂亮營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的同時(shí)，給人們帶去了答案和啟迪。

責(zé)任編輯：張馨潔 校對(duì)：張馨潔