打開小程序，寫下幾個關鍵詞，幾秒鐘就能生成一幅畫；搭載大模型的文博數(shù)字人，可應用于虛擬導覽和解說、智能問答、教育科普、虛擬形象代言......

本屆文博會上，大模型產(chǎn)業(yè)應用代表性企業(yè)帶來互動性強的場景和產(chǎn)品。蔡敏婕 攝

近年來，生成式人工智能(AIGC)成為備受關注的社會焦點和技術熱點。以Sora為代表的視頻生成技術把智能化生產(chǎn)范圍從文字擴大至視頻，而這些都離不開大模型的支持。大模型的發(fā)展將給文化行業(yè)帶來哪些影響？

第二十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會正在此間舉行，大模型產(chǎn)業(yè)應用代表性企業(yè)帶來互動性強的場景和產(chǎn)品。這些為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。

廣告公司利用文生圖技術，將圖片生成技術用于素材生成，提升內(nèi)容制作效率……在文博會騰訊展區(qū)，騰訊混元文生圖大模型吸引了眾多觀眾前來互動。

“面向文化創(chuàng)作領域，騰訊混元正積極發(fā)展多模態(tài)模型，以進一步加強文生圖、文生3D以及文或圖生視頻能力。”騰訊云副總裁、騰訊混元大模型負責人劉煜宏舉例子表示，面對內(nèi)容制作行業(yè)多樣化需求，騰訊混元在探索基于大模型全面升級的數(shù)智人、語音對話虛擬人、具身智能機器人等方面的應用，將更多的前沿技術和應用引入內(nèi)容生成領域，提升生產(chǎn)效率和交互體驗。

“多模態(tài)大模型正在加速到來，并將重構整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而基于多模態(tài)的應用也會呈現(xiàn)出百花齊放之勢?！眲㈧虾暾f，基于基礎能力積累，騰訊混元大模型推進相關應用落地，讓大模型創(chuàng)造更多價值。目前騰訊內(nèi)部超過600個業(yè)務及場景已接入測試，文生圖的能力已經(jīng)被用于廣告素材生成等領域。

“李白數(shù)字人”基于大模型學習了上百萬字李白的生平資料，同時結合現(xiàn)實的文旅知識庫，為“李白”提供“智慧大腦”，化身全能的旅行智能導游……

“在沒有大模型之前，‘數(shù)字人’并沒有‘智慧’的大腦。目前已經(jīng)有了‘聰明’的數(shù)字人，背后的‘大腦’運轉(zhuǎn)模式與人類相似，他們可以根據(jù)需求定制不同版本，并且不斷迭代產(chǎn)品?！痹罂萍际袌龉P總監(jiān)萬琳稱，此前在沒有AI時，制作大型3D場景，美術部門手動制作可能需要7至8個工作日?！霸谖覀儞碛行碌南冗M AI算法后，可以通過拍攝視頻，處理一天時間便可制作出可以交互的3D場景，這極大提升了3D內(nèi)容生產(chǎn)效率?！?/span>

本屆文博會上，“視頻翻譯體驗區(qū)”引人注意。蔡敏婕 攝

在萬琳看來，目前海外大模型擁有先進的算法技術，中國不僅在算法層面快速追趕，還擁有更豐富的應用場景，有機會實現(xiàn)應用普及上的“彎道超車”。

隨著大模型等技術發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)不斷解鎖數(shù)字化文旅消費新場景。本屆文博會上，佳都科技帶來了交通大模型、交通樞紐大模型等一眾解決方案。通過與海量的前端業(yè)務數(shù)據(jù)對接，交通運輸?shù)墓芾碚吆徒M織者掌握氣候變化、交通流量等情況。從普通市民出發(fā)，大模型應用于智能客服，能提供實時的交通咨詢、問題解答，提升文旅出行體驗。

佳都科技集團股份有限公司城交事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)葉曦昊表示，目前內(nèi)地的大模型技術已經(jīng)在多個行業(yè)內(nèi)進行探索，在深度業(yè)務應用方面已經(jīng)更進一步，“結合文旅方面的發(fā)展，我認為未來在交通安全以及出行服務等方面，大模型可以發(fā)揮更大價值?！?/span>

大模型可為中華文化出海提供支撐。在趣丸科技展位，“視頻翻譯體驗區(qū)”引人注意，其優(yōu)勢體現(xiàn)在能實現(xiàn)視頻快速轉(zhuǎn)譯、畫中人口型同步等。該項技術降低過往昂貴的人工翻譯成本和冗長的制作周期，推動中華文化在全球不同語境下的傳播。趣丸科技商務總監(jiān)鄧殷表示，公司已構建全棧式AI交互技術產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聚焦生成式3D大模型、生成式音頻大模型、生成式動作大模型與對話大模型的自研和規(guī)模化落地。

當前，大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的落地應用正在加速探索，但面臨訓練數(shù)據(jù)存在局限性，版權問題還未妥善解決等挑戰(zhàn)。對此，有業(yè)內(nèi)人士建議設立專業(yè)倫理委員會，制定內(nèi)容生成的道德準則；提升技術監(jiān)管能力，及時發(fā)現(xiàn)并處理侵犯版權或不符合規(guī)定的內(nèi)容。

責任編輯：楊文博 校對：楊文博