為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，奔赴一座城，在享受音樂(lè)狂歡的同時(shí)，探索風(fēng)土人情、領(lǐng)略城市風(fēng)貌、品味當(dāng)?shù)靥厣?..已成為越來(lái)越多游客尤其是年輕人的新選擇。他們的心不止在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)內(nèi)躁動(dòng)，場(chǎng)外更是承載了他們探索城市的熱情。

作為都市人群本地生活的體驗(yàn)指南，大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)成為年輕人解鎖音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)的新陣地。在音樂(lè)節(jié)持續(xù)升溫的當(dāng)下，喜力攜手大眾點(diǎn)評(píng)“城會(huì)玩計(jì)劃”率先提出音樂(lè)節(jié)二場(chǎng)概念，首次聯(lián)合打造“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”，給予年輕人音樂(lè)節(jié)之外更多的城市想象和體驗(yàn)。

熱力地圖開(kāi)啟城市營(yíng)銷新模式，60+在地特色商戶掀起打卡熱

喜力·泡泡島藝術(shù)與音樂(lè)節(jié)·合肥站于國(guó)慶期間10.3-10.4舉辦，9月12日，大眾點(diǎn)評(píng)“城會(huì)玩計(jì)劃”在合肥啟動(dòng)“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”活動(dòng)，開(kāi)啟以「音樂(lè)節(jié)輻射當(dāng)?shù)厣钔鏄?lè)美食消費(fèi)」的全新城市營(yíng)銷視角，為即將奔赴合肥的數(shù)萬(wàn)名音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者“提前做攻略”。活動(dòng)集結(jié)本土60+優(yōu)質(zhì)商戶，并細(xì)致劃分吃喝玩樂(lè)、熱力全開(kāi)、大口擼串、嗨皮一蝦、燥樂(lè)不停5條熱力地圖，涵蓋燒烤、龍蝦等合肥本地特色招牌美食，集結(jié)餐飲、酒館、livehouse等各色生活體驗(yàn)。用戶在大眾點(diǎn)評(píng)App搜索“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”，即可進(jìn)入熱力地圖參與打卡并領(lǐng)取近萬(wàn)份好禮。

音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的“潑天富貴”，促使商戶使出“十八般武藝”?！懊看闻e辦音樂(lè)節(jié)，店內(nèi)都要提前準(zhǔn)備方案吸引音樂(lè)節(jié)的消費(fèi)者們?！毖有駸静叫薪值甑呢?fù)責(zé)人向我們透露。而喜力“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”的活動(dòng)的開(kāi)啟，已然將“這一波富貴”提前送上。作為“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”的打卡點(diǎn)之一，該門(mén)店通過(guò)活動(dòng)積攢了極高的人氣，一躍成為燒烤烤串打卡人氣榜TOP1。不止于此，活動(dòng)期間，大眾點(diǎn)評(píng)App開(kāi)屏、側(cè)邊欄、push、自媒體矩陣等資源強(qiáng)勢(shì)加碼，為活動(dòng)有效積攢傳播熱度、建立用戶心智，持續(xù)觸達(dá)更多的本地和異地音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者參與打卡互動(dòng)，助力更多商戶提升人氣。

政企合作打造二場(chǎng)指南，全城曝光提前引爆音樂(lè)節(jié)熱情

用戶不僅可以通過(guò)線上熱力地圖提前為音樂(lè)節(jié)的出行鎖定美食、音樂(lè)好去處，還可以在合肥高鐵站、機(jī)場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取紙質(zhì)版"音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)"打卡指南。在合肥市文化和旅游局的大力支持下，本次活動(dòng)在交通要塞、60多家商戶處投放了千余份線下指南，往來(lái)的游客可以憑借指南迅速鎖定"音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)"打卡商戶。指南包含休閑一日游、特種兵打卡游、兩日深度游等多條旅行路線，將合肥博物館、逍遙津公園、罍街等多個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)一網(wǎng)打盡，豐富用戶的出行選擇。

"音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)"打卡地圖、官方指南的一系列動(dòng)作滿足了音樂(lè)節(jié)觀眾的各類行前行后需求，而交通要塞、熱門(mén)商戶覆蓋人群廣、曝光率高，確保了活動(dòng)信息的高可見(jiàn)度，極大地解決了音樂(lè)節(jié)游客們?cè)诔鲂星啊叭ツ某?、去哪玩、怎么玩”的多個(gè)難題。

平臺(tái)商戶品牌齊聯(lián)動(dòng)，喜力聯(lián)合套餐碰撞在地風(fēng)味激情

 此次活動(dòng)還為“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)"的打卡商家特別準(zhǔn)備了一系列走心的線下物料布置，提供了豐富的打卡禮品：喜力啤酒、音樂(lè)節(jié)必備風(fēng)扇、便攜單肩包、藍(lán)牙鍵盤(pán)...完成指定任務(wù)的用戶不僅可以領(lǐng)取豐厚的活動(dòng)禮品，還可以抽取本次喜力·泡泡島藝術(shù)與音樂(lè)節(jié)·合肥站的門(mén)票，讓用戶沉浸式感受“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”的嗨玩氛圍。

熱力地圖的商戶們也積極響應(yīng)，紛紛在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上線了多款為音樂(lè)節(jié)用戶們量身定制的高質(zhì)價(jià)比喜力聯(lián)合套餐。在音樂(lè)節(jié)的躁動(dòng)激情下，熱愛(ài)音樂(lè)的伙伴們享受燒烤、火鍋等特色美食，一起碰杯喜力啤酒，在夏日的末端重新感受一番燥熱。

在本次“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”的活動(dòng)中，喜力與大眾點(diǎn)評(píng)熱門(mén)IP“城會(huì)玩計(jì)劃”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借跨場(chǎng)景、多元化的營(yíng)銷組合策略，開(kāi)啟了音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷的全新視角，成功地將音樂(lè)節(jié)的熱度轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力?；顒?dòng)也進(jìn)一步串聯(lián)起用戶關(guān)于喜力和音樂(lè)之間的心智聯(lián)想，60+門(mén)店的強(qiáng)勢(shì)曝光更是強(qiáng)化了喜力端到端的賦能。

于用戶而言，“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”的打造助力樂(lè)迷們解鎖并嘗試了更多特色美食體驗(yàn)與個(gè)性化的音樂(lè)場(chǎng)景；同時(shí)，打卡地圖、二場(chǎng)指南、喜力聯(lián)合套餐等多種玩法的出現(xiàn)，也極大增強(qiáng)了樂(lè)迷朋友們的參與感，讓大家在填滿味蕾的同時(shí)也收獲了更多的出行價(jià)值。而將視角轉(zhuǎn)向商家側(cè)，地圖商家不僅獲得了平臺(tái)的大幅曝光助力，得以在特定的營(yíng)銷場(chǎng)域吸引新客源、收獲新增量。

喜力“音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)”活動(dòng)將持續(xù)為在地、異地的樂(lè)迷朋友們提供更多驚喜！廈門(mén)的狂歡前奏已敲響，讓我們一起跟隨喜力廈門(mén)草莓音樂(lè)節(jié)的腳步探索新的城市，fun肆吃喝，嗨玩音樂(lè)節(jié)第二場(chǎng)！

責(zé)任編輯：鄭珊珊 校對(duì)：鄭珊珊