2021-07-15 14:51:07 來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)
戲曲是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，如今卻面臨著曲高和寡的窘境，不少劇種都存在“傳承難”“年輕人不關(guān)注”等困難。短視頻等新媒體的興起和發(fā)展，為這門古老的藝術(shù)與大眾生活間架起一座溝通的橋梁，很多嗅覺敏銳的劇院團(tuán)體和青年演員紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，憑借敢拼敢闖的勁頭和酷炫有趣的創(chuàng)意，闖出了一條弘揚(yáng)國(guó)粹、傳承戲曲文化的“血路”，也為很多傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)家在新媒體時(shí)代思考如何轉(zhuǎn)型提供了啟示。
錢荊溪：昆曲有趣到夸張，但賬號(hào)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)有挑戰(zhàn)
出生于1996年的錢荊溪是昆曲巾生。他從小接觸昆曲，憑著一腔熱愛，去戲曲學(xué)校學(xué)習(xí)，后師承知名昆曲表演藝術(shù)家岳美緹。在他眼里，昆曲“濃縮著傳統(tǒng)文人士大夫的理想，有趣到夸張”。畢業(yè)后，錢荊溪去劇團(tuán)工作，后因“藝術(shù)理念不合”而辭職。
快手成了錢荊溪展示才能和傳播昆曲知識(shí)的新舞臺(tái)。目前作為快手“非遺江湖”的代表性創(chuàng)作者，在加入“非遺江湖”后，錢荊溪玩得風(fēng)生水起，僅僅入駐5個(gè)月就收獲了64萬(wàn)粉絲?！胺沁z江湖”是快手以獨(dú)特的非遺內(nèi)容生態(tài)打造的全新IP，旨在以創(chuàng)新的非遺傳播模式，使非遺項(xiàng)目能夠快速觸及更多年輕人群體。
能夠短時(shí)間脫穎而出，錢荊溪有“秘訣”。他說(shuō)：“雖然昆曲是很高雅的藝術(shù)，但在用短視頻進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)要放下架子，簡(jiǎn)單有趣、通俗易懂，再結(jié)合一點(diǎn)時(shí)下流行的東西?！?/p>
錢荊溪認(rèn)為：“要圍繞年齡段進(jìn)行創(chuàng)作，而不是千人一面。像20多歲的年輕人喜歡什么呢？第一是動(dòng)作大，第二是人物長(zhǎng)得好看，第三是戲劇性變化。只要圍繞這三點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，就不會(huì)有太大問題。”
如果要打造一條熱門短視頻，錢荊溪會(huì)圍繞一條清晰的主線展開創(chuàng)作。首先，他提前幾天就開始留意和預(yù)測(cè)接下來(lái)可能會(huì)發(fā)生的社會(huì)性、娛樂性熱點(diǎn)。其次，當(dāng)捕捉到足夠吸引人的素材后，就開始往其中套入昆曲方面的專業(yè)知識(shí)，將熱點(diǎn)和昆曲進(jìn)行結(jié)合。當(dāng)這兩步做好后，剩下的就是寫腳本、選配樂、約攝影師拍攝和進(jìn)行后期制作了。
錢荊溪也承認(rèn)，要想把一個(gè)短視頻賬號(hào)做出彩并長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，需要花費(fèi)不少金錢和時(shí)間?！拔?guī)缀蹙褪且粋€(gè)人在做一個(gè)團(tuán)隊(duì)的事情，要想呈現(xiàn)出一個(gè)好作品，服裝、拍攝、制作哪個(gè)環(huán)節(jié)都離不開錢，這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)用了我很多積蓄了。如果觀眾之前沒有接觸過(guò)短視頻拍攝的話，他永遠(yuǎn)無(wú)法理解一個(gè)7秒鐘的短視頻成本之高。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)電商自產(chǎn)自銷和接廣告是短視頻創(chuàng)作者核心的變現(xiàn)手段，而前者帶來(lái)的利潤(rùn)無(wú)疑更大。在文化產(chǎn)業(yè)中，有文化實(shí)物支撐的短視頻創(chuàng)作者的收益，也要高于從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的創(chuàng)作者。
“運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻賬號(hào)只適合某些行業(yè)，而不適合所有行業(yè)?！卞X荊溪給記者舉例，“比如說(shuō)現(xiàn)在有一個(gè)農(nóng)村小伙，他去做一個(gè)賣水果的賬號(hào)，即使只有2萬(wàn)粉絲，也可能比我更賺錢，因?yàn)樗兴梢跃珳?zhǔn)營(yíng)銷，而我的賬號(hào)類別和賽道缺少多元的變現(xiàn)渠道。在文化產(chǎn)業(yè)里，賣茶葉、賣壺的作者收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們這些純粹的藝術(shù)傳播者?！?/p>
果 菁：想把賬號(hào)做到數(shù)一數(shù)二，拉近藝術(shù)與生活的距離
果菁今年27歲，她有很多身份，如小學(xué)京劇團(tuán)教師、京劇攝影工作室老板，但最引人注目的身份是有200多萬(wàn)粉絲的抖音大號(hào)“果小菁—京劇果”。
作為傳統(tǒng)京劇演員，果菁最初對(duì)短視頻平臺(tái)是有些抗拒的，但后來(lái)慢慢轉(zhuǎn)變了想法。2020年4月，果菁開始試水短視頻。起初她以京劇造型大變身的角度拍了不少視頻，也取得一些效果，但后來(lái)這招讓網(wǎng)友產(chǎn)生了審美疲勞，粉絲漲到一定程度就不再增長(zhǎng)了。
果菁告訴記者：“做視頻的前半年我都是不怎么火的，我和團(tuán)隊(duì)成員在凌晨3點(diǎn)之前很少睡覺，就為了尋找新的創(chuàng)作思路。”
后來(lái)，果菁發(fā)現(xiàn)很多粉絲會(huì)有特別搞笑的想法，而這些想法都是策劃視頻內(nèi)容的“金礦”，她通過(guò)對(duì)用戶感興趣焦點(diǎn)的梳理和發(fā)掘，找到了視頻要輸出的方向。
建立了用戶思維，果菁在打造內(nèi)容上如魚得水，她會(huì)把一些戲曲元素摘出來(lái)跟京劇去做對(duì)比，或把一些古風(fēng)的歌曲編成京劇的身段動(dòng)作展示出來(lái)，又或素顏出鏡與大家聊一些京劇領(lǐng)域的奇聞趣事，同時(shí)配上當(dāng)下特別火的一些音樂，來(lái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的情緒。
果菁的愛好很多，除了京劇外，還有寫毛筆字、打架子鼓，甚至染頭發(fā)，她把這些元素巧妙地融入短視頻中，運(yùn)用蒙太奇手法產(chǎn)生時(shí)尚與古典的強(qiáng)烈對(duì)比，令人耳目一新。
“果小菁—京劇果”抖音賬號(hào)較火的一條內(nèi)容是展示果菁化裝扮戲過(guò)程的視頻，在化裝過(guò)程中，果菁一直用輕松的語(yǔ)氣跟網(wǎng)友“碎碎念”、侃大山，這條視頻展示的是京劇演員的精神面貌，點(diǎn)贊量160多萬(wàn)，播放量接近4000萬(wàn)。
果菁也有自己的藝術(shù)原則。京劇是一個(gè)規(guī)矩很多的行業(yè)，在創(chuàng)作上，果菁堅(jiān)持絕不觸碰行業(yè)底線，她從不穿著京劇的衣服去跳舞、去打鬧，堅(jiān)守著行規(guī)。果菁發(fā)布的短視頻，哪怕中心點(diǎn)不是圍繞京劇，但一定是體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)著中華民族精神的。
有京劇攝影工作室，有攝影棚、場(chǎng)地、設(shè)備、團(tuán)隊(duì)，這些因素讓果菁具備了很多優(yōu)勢(shì)和便利條件，讓她在創(chuàng)作成本投入上遠(yuǎn)低于個(gè)人創(chuàng)作者。
能取得今天的成績(jī)，跟果菁善于學(xué)習(xí)是分不開的?！肮≥肌﹦」倍兑糍~號(hào)上的每一條視頻，后期剪輯都是由果菁親自完成。她說(shuō)：“你總是輸出一種形式和模式，人肯定會(huì)有審美疲勞。只要我做短視頻一天，就會(huì)去探索一天，探索永無(wú)止境?！?/p>
果菁的理想很大，她告訴記者：“我要把賬號(hào)在藝術(shù)領(lǐng)域做到數(shù)一數(shù)二，我的使命是拉近舞臺(tái)藝術(shù)和生活的距離?！?/p>
與時(shí)代保持密切同步 讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新的生命力
信息化時(shí)代，新的藝術(shù)形式層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)來(lái)說(shuō)，如何在保留精髓的同時(shí)又能夠符合時(shí)代的變化，是很大的挑戰(zhàn)。
“雖然我們這個(gè)行業(yè)很傳統(tǒng)，但一定要與時(shí)代保持密切同步。過(guò)去戲曲的宣傳推廣渠道主要依賴于電視臺(tái)，但在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代必須要通過(guò)新的媒介。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕說(shuō)，“我覺得短視頻在傳統(tǒng)戲曲文化的傳播方面，充分發(fā)揮了在這個(gè)時(shí)代應(yīng)該起到的作用?！?/p>
在潘燕看來(lái)，戲曲的魅力就在于不用解釋，老百姓也能從這些唱腔里面體會(huì)到不同的感受。用短視頻的方式可以讓大家快速感受這種美，而且愿意去傳播、去模仿。“但現(xiàn)在戲曲行業(yè)面臨的一個(gè)困境是，雖然很多人已經(jīng)意識(shí)到要利用新平臺(tái)、新形式去傳播戲曲，但創(chuàng)新的方法卻沒有掌握，往往還是停留在劇場(chǎng)演出的思維定勢(shì)上。”潘燕說(shuō)。
傳統(tǒng)戲曲行業(yè)面臨的困境讓錢荊溪、果菁等青年演員在新媒體上的探索，顯得珍貴而意義深遠(yuǎn)。而站在短視頻平臺(tái)角度來(lái)看，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是時(shí)間留下來(lái)的寶貴遺產(chǎn)，平臺(tái)也樂見文化藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)蓬勃?dú)庀蟆?/p>
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“短視頻創(chuàng)作門檻低、觀看交流便捷，是傳統(tǒng)文化的天然傳播場(chǎng)，抖音有責(zé)任和義務(wù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播傳承?！?/p>
據(jù)了解，抖音陸續(xù)推出了“非遺合伙人計(jì)劃”“看見手藝計(jì)劃”以及一系列傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用戶挑戰(zhàn)賽，希望可以讓年輕人看見傳統(tǒng)文化、親近傳統(tǒng)文化。同時(shí)，針對(duì)藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出長(zhǎng)視頻權(quán)限等激勵(lì)政策，以號(hào)召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在平臺(tái)積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻。
截至2020年12月，抖音上文化藝術(shù)類視頻累計(jì)播放量超2.1萬(wàn)億，點(diǎn)贊量超660億，分享量超17億，評(píng)論量超43億。粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的藝術(shù)創(chuàng)作者數(shù)量超20萬(wàn)。
助力非遺傳播也是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的工作重點(diǎn)。6月8日至14日，“云游非遺·影像展”在線上公益展播，2000余部非遺傳承記錄影像、非遺題材紀(jì)錄片、訪談綜藝節(jié)目登陸云端。
“不管是美食、中醫(yī)藥、手工藝還是傳統(tǒng)戲曲，我們要讓非遺進(jìn)入生活，這樣才能傳承下去。我希望‘云游非遺·影像展’能起到讓更多人了解非遺、發(fā)現(xiàn)非遺、傳承非遺的聚集效應(yīng)。”潘燕說(shuō)。 （實(shí)習(xí)記者 王偉杰 文中圖片均由受訪者提供）
編輯：海洋