2020-05-08 2:24:11
2020年5月7日，是周大福京東超級品牌日，這一天也是京東和周大福合作的第四個京東超級品牌日，與以往不同，今年的周大福京東超級品牌日以“我的媽丫”為主題，圍繞母親節(jié)進(jìn)行推廣，上線京東獨(dú)家首發(fā)【母親節(jié)主題】新品-鳶尾花，配送專屬國風(fēng)首飾盒&K11美妝精選露鳴堂唇霜。
感受到疫情中消費(fèi)市場的疲態(tài)，周大福在推出母親節(jié)新品同時(shí)，在京東獨(dú)家還推出“大福紅治愈”系列產(chǎn)品，有【年華有限，風(fēng)月無邊】為概念的設(shè)計(jì)的【風(fēng)月牌】，祈禱平安的【平安無事牌】。無論是母親節(jié)主題還是大福紅治愈系列產(chǎn)品，周大福希望用愛打磨品牌的價(jià)值符號，并以此和消費(fèi)者形成價(jià)值共鳴，和每一個消費(fèi)者一起，重拾生活的光彩，去發(fā)現(xiàn)生活中一個個暖心的瞬間。
為了更近距離與消費(fèi)者聯(lián)系，使得用戶有更高的參與度，周大福在京東的超級品牌日，將特別開放直播間板塊，直播間一分為二，明星直播間邀請到了當(dāng)前的人氣演員、周大福新力大使張新成做客周大福京東旗艦店的直播間。在直播期間，他將會為給他的粉絲們介紹周大福的新品，針對即將到來的母親節(jié)，在周大福新品中挑選他想送給媽媽的禮物，希望能夠借此，傳達(dá)對媽媽的愛。此次活動也不僅帶貨那么簡單，作為新力大使的張新成還將派送親筆簽名、周大福限量產(chǎn)品、優(yōu)惠券等明星直播間福利;另一板塊的周大福主直播間，也將解鎖多種多樣的“種草帶貨”的形式,通過知識分享、節(jié)日好物推薦、粉絲福利等和觀看直播的消費(fèi)者高頻互動，屆時(shí)周大福珠寶集團(tuán)電子商務(wù)中心總經(jīng)理還將露面直播間，送出神秘大獎。
周大福在京東平臺擁有438萬店鋪粉絲，今年也是周大福和京東合作的第四個京東超級品牌日，周大福在京東上連續(xù)4年蟬聯(lián)行業(yè)內(nèi)top1 ，尤其在去年雙十一，周大福銷售總額連續(xù)增長，蟬聯(lián)行業(yè)銷售第一，連續(xù)攀升的業(yè)績數(shù)據(jù)和消費(fèi)者的好評累積，也證明，京東和周大福這兩個合作方屬于不同的領(lǐng)域，但他們都找到了本質(zhì)上的契合點(diǎn)。和京東合作中，因?yàn)橐劳芯〇|這個強(qiáng)大的零售平臺，周大福開啟自營模式，擁有京東自營標(biāo)識，憑借京東強(qiáng)大的物流和倉儲能力，拓展了產(chǎn)品的銷售渠道，收獲更多消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其在疫情期間，京東物流仍可以安全配送，周大福也在這個特殊的春節(jié)，提早做好準(zhǔn)備將產(chǎn)品存放于京東倉，讓消費(fèi)者在京東物流“又快又安心”的配送方式下收獲到心愛的首飾。面對突如其來的新冠疫情，周大福也通過捐贈為需要救助的醫(yī)院送去溫暖和關(guān)懷，為打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭貢獻(xiàn)自己的力量，履行著一個企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
判斷兩個品牌合作是否成功，有兩種衡量的方式，一是話題度，二是銷量，周大福和京東的活動都已實(shí)現(xiàn)雙方借力互補(bǔ)，達(dá)成“1+1>2”的雙贏效果,。
期待在2020年京東超級品牌日中，周大福和京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)和中，創(chuàng)造更加優(yōu)秀的市場戰(zhàn)績。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：張馨潔