2021-05-11 10:49:54 來源：中國網(wǎng) 作者：趙洋
2021年5月10日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2021年BrandZ?中國全球化品牌50強(qiáng)》報告?？缇惩ㄆ煜耑AFUL和Gearbest再次登榜，分別位列第43位和44位。其中，ZAFUL在線上快時尚領(lǐng)域排名第二，僅次于SHEIN；Gearbest在電子商務(wù)領(lǐng)域排名第二，僅次于阿里巴巴，超越京東。ZAFUL和Gearbest至今已創(chuàng)下分別連續(xù)四年和五年蟬聯(lián)該榜單的戰(zhàn)績。
今年，中國全球化品牌50強(qiáng)的研究范圍從7個發(fā)達(dá)市場（美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、日本）擴(kuò)大到更廣的范圍，新增市場包括墨西哥、巴西、印度、印度尼西亞。BrandZ?通過調(diào)研全球400萬消費(fèi)者，涵蓋50個市場512個類別的18000個品牌中分析得出入選榜單企業(yè)名單。報告表示，進(jìn)入50強(qiáng)的領(lǐng)先品牌在發(fā)達(dá)市場實現(xiàn)了29%的品牌力增長。
ZAFUL獨(dú)立運(yùn)營與Gearbest重構(gòu)
跨境通打響2021年的“沖鋒第一槍”是支持ZAFUL獨(dú)立運(yùn)營。這意味著，跨境通把對旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的經(jīng)營自主與獨(dú)立性放到了第一位。而Gearbest則獲得不亞于ZAFUL的品牌潛力釋放，“瘦身”后的環(huán)球易購將集中精力和資源力推Gearbest的運(yùn)營。
根據(jù)跨境通2020年年報披露，截止2020年，ZAFUL注冊用戶達(dá)5,032.51萬。報告期內(nèi)，ZAFUL與10萬+全球網(wǎng)紅、1500萬+社交渠道粉絲建立合作，站內(nèi)Z-Me社群的社區(qū)活躍用戶超80w，熱門貼超86w；新增運(yùn)動服裝、男裝、美妝等品類，大幅拓寬產(chǎn)品線；在IP合作方面，與迪士尼等世界知名IP合作；公司已實現(xiàn)了廣告的自動化投放，未來流量結(jié)構(gòu)更健康。
Gearbest注冊用戶達(dá)4,068 萬，報告期內(nèi)公司對Gearbest系統(tǒng)進(jìn)行大力搭建與重構(gòu)，在支撐業(yè)務(wù)多元化和快速擴(kuò)張的同時，為實現(xiàn)公司長期戰(zhàn)略提供良好基礎(chǔ)。Gearbest自開放平臺正式招商以來，據(jù)官方公布消息，已孵化多個VIP大賣，單個店鋪最高銷售業(yè)績超500萬。
連續(xù)五年霸榜BrandZ?榜單的實力說明，跨境通旗下這雙品牌基礎(chǔ)足夠殷實。待出售帕拓遜的資金注入后，這兩個品牌的發(fā)展勢頭也是一大看點。
開啟新征程，跨境通核心品牌將迎發(fā)展新機(jī)
對于很多A股上市公司來說，暫時性的經(jīng)營困難導(dǎo)致媒體和股民唱衰并不稀奇。新冠疫情后，許多行業(yè)發(fā)生了變化，一些新的機(jī)遇也隨之而來。跨境電商行業(yè)在海外疫情爆發(fā)期間蓬勃發(fā)展，得到了資本及國家政策支持。
近日，由于財報表現(xiàn)不佳，跨境通面臨著上市以來重大危機(jī)，股票也被披星戴帽，但跨境通這兩年來積極自救，厘清業(yè)務(wù)問題，盤活資產(chǎn)的決心和行動也讓人們看到了其重回巔峰的希望?？缇惩ǖ妆P并未遭受實質(zhì)性打擊，依然有機(jī)會把握當(dāng)下行業(yè)機(jī)會打贏翻身仗。
論底子，跨境通是不容小覷的。放眼跨境電商行業(yè)，越來越多中小型公司開始做獨(dú)立站，推出自有品牌，這是一條正確且艱難的路：品牌化、本地化、平臺化，每一步都需要巨量投入、曠日持久的狙擊戰(zhàn)。行業(yè)頭部企業(yè)對技術(shù)投入也愈發(fā)重視：智能化、自動化和大數(shù)據(jù)在全業(yè)務(wù)流程的應(yīng)用，包括產(chǎn)品開發(fā)、備貨庫存、采購下單、倉儲配送、營銷、搜索和售后服務(wù)等均需要數(shù)以億計的投入。跨境通十幾年來在科技、倉儲、營銷、運(yùn)營等方面長線投入，殷實基礎(chǔ)才能支撐業(yè)務(wù)增長，這些投入是新入局玩家短期內(nèi)難以實現(xiàn)并超越的。
昔日王者磐涅歸來仍需時日，BrandZ?上榜企業(yè)都是耳熟能詳?shù)墓荆喝A為、阿里、小米、騰訊、SHEIN等等，海外疫情下消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變，能上榜可見品牌識別度高、具有很強(qiáng)的消費(fèi)者心智占領(lǐng)能力，期待未來看到越來越多的跨境電商品牌上榜！跨境通旗下雙品牌上榜，顯示出品牌的底蘊(yùn)和豐厚的無形資產(chǎn)，跨境通在整體業(yè)務(wù)重構(gòu)后將可迎來新一輪發(fā)展。
編輯：楊文博