2021-05-20 16:48:05 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
喜訊，喜訊，作為口腔護(hù)理的新銳品牌冰泉已完成數(shù)千萬美元A及A+輪融資。其中，A輪投資方為BAI資本；A+輪融資由百度風(fēng)投領(lǐng)投，華穎、碧桂園創(chuàng)投跟投。資金將主要用于營銷體系建設(shè)、數(shù)字化運(yùn)營以及供應(yīng)鏈發(fā)展等方面。
本輪融資后，冰泉將更加用心做好產(chǎn)品的科技研發(fā)，做到渠道精細(xì)化運(yùn)營，做出更有營銷力和競爭力的推廣創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自己全新的品牌突破和跨越，實(shí)現(xiàn)品牌的高速成長與成功。
“冰泉”成立于2019年，定位口腔護(hù)理品牌，旗下SKU數(shù)量約80個(gè)。冰泉早期從牙膏品類切入，爆款產(chǎn)品口香糖牙膏在天貓旗艦店上線不到半年成為天貓牙膏單品銷售TOP1。
除牙膏品類之外，冰泉正在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，已覆蓋成人牙膏、兒童牙膏、牙刷、漱口水、口腔噴霧等品類。最近3個(gè)月，品牌推出的新品包括巧克力系列牙膏、冰淇淋系列牙膏、抗敏系列牙膏、益生菌酸奶味兒童牙膏、奶茶香條狀漱口水、青春款電動(dòng)牙刷、口香糖漱口水、HEY，DD系列袋裝漱口水等。
目前，冰泉的線上銷售渠道包括：以天貓、貓超為首的淘系平臺(tái)；京東、唯品會(huì)、蘇寧、拼多多為首的淘外分銷體系；社區(qū)電商和社群團(tuán)購電商如興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選等。據(jù)冰泉團(tuán)隊(duì)介紹，目前品牌天貓旗艦店排名在口腔品類進(jìn)入TOP5，在抖音和快手平臺(tái)的牙膏直播排名TOP1。
線上渠道以外，品牌正在加快線下渠道布局，現(xiàn)已進(jìn)入大潤發(fā)、永輝、華潤等全國性連鎖大賣場和屈臣氏等日化產(chǎn)品重點(diǎn)零售渠道，銷售額在屈臣氏牙膏品類排名前三。除此之外，冰泉還進(jìn)入了地方性連鎖超市，以及地方性連鎖化妝品店、潮流店和便利店等下沉渠道。
任何品牌的高速發(fā)展都不是無緣無故的，對于冰泉來說亦是如此。每一個(gè)新品牌崛起的背后都少不了大家的支持，冰泉之所以能從競爭激烈的行業(yè)中發(fā)掘到機(jī)會(huì)，是因?yàn)椴蹲降搅讼M(fèi)者想要的產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略和認(rèn)知戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略從不同維度去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。未來，冰泉將繼續(xù)努力，刷新消費(fèi)者對本土品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，引領(lǐng)國貨走向新風(fēng)潮。
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編輯：海洋