2021-05-21 9:56:04 來源：環(huán)球都市網(wǎng)
企業(yè)品牌發(fā)展到一定階段,更換自己的slogan、logo無可厚非,一方面是為了迎合市場、消費(fèi)者的需求喜好,重塑品牌;另一方面則是考慮到企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)等。
前不久小米就在新品發(fā)布會(huì)上曝光了自己的新logo,一個(gè)從圓角矩形變?yōu)槌瑱E圓(介于正方形和圓形之間的形狀)logo誕生。
似乎有一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的執(zhí)拗與挑釁,他們真的做出了一個(gè)正方形的圓。
而這一小小的改變和200萬設(shè)計(jì)費(fèi)的夸張數(shù)字更是激起網(wǎng)友的熱論。盡管現(xiàn)在來看,小米的logo風(fēng)波已經(jīng)過去,關(guān)于小米是否被“騙”的討論也已經(jīng)平息,但在當(dāng)時(shí)確實(shí)引起不小的爭議,無論是否從營銷角度考慮,小米確實(shí)賺足了眼球。
無獨(dú)有偶,就在5月20日,汽車后市場產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表——開思,同樣在六周年之際宣布更換logo。而新logo和原logo之間,似乎差異不是很大。
這種看似沒有變化的改變,和小米被“騙”大同小異,而開思和小米的不同之處就在于,開思的新logo沒花一分錢。誠然小米邀請(qǐng)的是著名設(shè)計(jì)大師原研哉,開思logo可能是由公司設(shè)計(jì)人員修改而來。雖然兩者在成本上付出不同,但卻都向消費(fèi)者傳遞著一個(gè)明確的信息,即一個(gè)擁有發(fā)展歷史和成長空間的品牌,固有形象是不可隨便更改的。
小米2010年3月成立,如今已有11個(gè)年頭了,在手機(jī)行業(yè)地位無可撼動(dòng),甚至擁有一大批忠實(shí)擁躉者,并形成特有的“mi”文化。開思于2015年5月成立,截止昨天520當(dāng)天剛好走過自己的第六個(gè)發(fā)展年頭,在汽車售后市場中也是佼佼者,致力于打造開放的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),讓汽配采購更放心。
從企業(yè)所處的發(fā)展階段來看,小米和開思都是擁有行業(yè)地位和文化沉淀的品牌,公司形象和品牌標(biāo)識(shí)也許早已被消費(fèi)者熟知。
因此從這一點(diǎn)來看,二者是不會(huì)隨便大改logo,只能在保持固有形象不變的情況下進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)重塑,既滿足消費(fèi)者和市場的審美和需求,又不會(huì)導(dǎo)致用戶流失,同時(shí)再給予新logo更深層次的寓意。
來源：http://www.huanqiucity.com/gj/12457.html
編輯：海洋