2021-04-20 12:20:29 來源：中華網(wǎng)
商業(yè)巨變的浪潮中，商管公司分拆上市成為重要趨勢。贏商網(wǎng)注意到，2019年12月、2020年12月、2021年1月，寶龍商業(yè)、華潤萬象生活、星盛商管相繼于港股上市，資本市場紛紛給予了較高的估值。
眾所周知，相較住宅領(lǐng)域，商管服務(wù)具有較高的增值空間，且高運營能力及品牌影響力更能帶來商業(yè)價值的提升。近期中駿商管也正謀求港股上市。
2020年初，贏商網(wǎng)首次采訪了中駿集團執(zhí)行董事兼副總裁黃倫、中駿商業(yè)總裁牛偉，彼時，中駿集團提出了以“一體二翼”的戰(zhàn)略，加速全國化布局，目標是五年開出100座世界城。
一年過去了，當時黃倫、牛偉說到的戰(zhàn)略落地在中駿世界城取得了哪些經(jīng)營成果，開出了哪些項目？近期，贏商網(wǎng)與其他主流媒體、品牌方受中駿集團邀請，走進泉州兩座中駿世界城實地考察，并在巡訪中與黃倫邊走邊交流，尋找到了一些答案。
精細化運營，提升項目商業(yè)價值
近10年，中國購物中心行業(yè)增速逐漸放緩，但行業(yè)競爭加劇，優(yōu)質(zhì)且表現(xiàn)突出的商業(yè)體每年涌現(xiàn)得并不多。在此背景下，商業(yè)同質(zhì)化開始變得普遍，唯有以精細化運營尋求變量，并能建立自身的核心優(yōu)勢，方能實現(xiàn)差異化競爭。贏商網(wǎng)通過走訪泉州中駿世界城，同樣體會到了精細化運營產(chǎn)生的增量價值。
作為一座運營近7年的商業(yè)項目，泉州中駿世界城的選址具有極大的前瞻性，本著“一座世界城，精彩每一城”的商業(yè)理念，經(jīng)營團隊將項目定位為豐澤新區(qū)首座大型商業(yè)綜合體項目，自成商圈去打造。隨著城市消費需求日益升級，周邊入住及商業(yè)氛圍日漸成熟，項目持續(xù)進行了業(yè)態(tài)優(yōu)化，每年的調(diào)整比例不小于20%。黃倫告訴贏商網(wǎng)：泉州中駿世界城定位為一站式年輕家庭聚集地，為年輕消費者傳遞時尚流行趨勢，每一次的業(yè)態(tài)優(yōu)化升級，始終以契合消費者需求為出發(fā)點，持續(xù)夯實項目定位，引領(lǐng)城市消費潮流。
贏商網(wǎng)在現(xiàn)場看到，商場內(nèi)的各個店鋪，都有年輕人聚集，他們或挑選時下最為潮流的商品，或打卡網(wǎng)紅餐飲，或感受最刺激的娛樂體驗……整個商場充滿了人氣和活力。
在存量商業(yè)激增、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的當下，泉州中駿世界城秉承從顧客需求出發(fā)、“以經(jīng)營為導向”的理念，精細運營，為項目提升品質(zhì)與效益打下了堅實基礎(chǔ)。贏商網(wǎng)與在場同行的商家交流中了解到，中駿世界城的客流穩(wěn)步提升，且集聚越來越多主流的年輕消費客群，是商戶心目中的人氣場，項目時尚流行的定位越來越明確，雙方針對年輕客群共同做營銷，提升業(yè)績和消費者體驗，商家都看好未來的合作前景。
隨著市場趨勢和消費需求變化，中駿世界城作為城市美好生活方式的提案者，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”作為商場定位確立之首選，以引領(lǐng)整個城市的流行風向。率先引進了喜茶、奈雪的茶、樂高、泡泡瑪特、太二酸菜魚、賢合莊等人氣品牌，在年輕客群中廣為傳播，競相前往，為商家?guī)砹撕芎玫目土骱褪找婊貓蟆?/p>
據(jù)悉，2021年泉州中駿世界城將進一步強化年輕潮流的定位，全面引進國際高端化妝品，加強國際潮流運動、時尚女裝、網(wǎng)紅人氣餐飲等業(yè)態(tài)組合，進一步優(yōu)化商品內(nèi)容，以不斷滿足Z世代年輕消費者的需求。同時升級數(shù)字化會員生態(tài)管理系統(tǒng)，擴大和細分現(xiàn)有的30萬會員，進行社群裂變和營銷賦能。
黃倫介紹道：不只是泉州項目，每一座中駿世界城都聚焦項目定位的持續(xù)打造，注重高品質(zhì)經(jīng)營和招商資源的積累，通過商品業(yè)態(tài)的優(yōu)化升級、個性化消費場景及數(shù)字化運營體系，以購物中心經(jīng)營百貨化的理念，走出獨特的商業(yè)經(jīng)營之路。
全面提速，完美兌現(xiàn)開業(yè)承諾
自確定五年百城戰(zhàn)略，短短一年多時間，中駿世界城便在全國布局了33座，并在環(huán)渤海、中原地區(qū)、長三角、海峽西岸、西南地區(qū)、廣東地區(qū)等都已布局5個左右的世界城，形成區(qū)域化發(fā)展效應(yīng)。期間，“十日之內(nèi)連下四城”、“半月獲五城”的發(fā)展速度，令業(yè)界驚嘆和注目。中駿集團也憑借著“一體兩翼”的協(xié)同效應(yīng)，去年銷售突破千億。
不僅拿地速度令業(yè)界驚嘆，商管團隊從項目籌備到開業(yè)也展現(xiàn)出高效率。
在去年疫情下，團隊迎難而上，于12月份如期在泉州水頭、莆田仙游連開兩座中駿世界城，兩個項目從啟動到開業(yè)分別歷時僅20個月、18個月。贏商網(wǎng)了解到，泉州水頭中駿世界城開業(yè)當天客流達30萬，開業(yè)率超98%，銷售業(yè)績過千萬，并被行業(yè)評為“2020購物中心行業(yè)星秀獎”。
帶著期待和探究的心情，贏商網(wǎng)在黃倫的帶領(lǐng)下，走進泉州水頭中駿世界城，迎面而來的都是熟悉的店鋪：星巴克、耐克、阿迪、屈臣氏、海底撈……一群群年輕人在此盡享下午茶、悠閑購物與娛樂歡聚，W歡樂王國首家挑高11米兒童城堡樂園內(nèi)，更是吸引了眾多年輕親子家庭，熱鬧歡快的氛圍讓參訪的一行人為之駐足。
“團隊的信心與專業(yè)能力，以及所在地區(qū)未來的發(fā)展前景，讓我們克服疫情帶來的各種困難，用很短的時間高效完成了開業(yè)，通過全國性品牌資源的聯(lián)發(fā)整合，賦能項目商業(yè)內(nèi)容，實現(xiàn)80%首進品牌入駐，與泉州世界城、南安世界城構(gòu)建協(xié)同效應(yīng)，兌現(xiàn)了如期完美開業(yè)的承諾”，問及疫情之下泉州水頭中駿世界城如何做到如期滿鋪開業(yè)，黃倫如是回應(yīng)道。
作為五年百城戰(zhàn)略的首開項目，泉州水頭中駿世界城、莆田仙游中駿世界城在疫情后的精彩呈現(xiàn)，在行業(yè)同期新開的商業(yè)項目中成績也是亮眼的。
得益于對周邊消費客群和市場潛力的精準研判，新開業(yè)的兩座中駿世界城迅速進入聚客旺場階段。剛剛過去的“百日慶”活動中，項目客流與銷售額雙雙突破新高，記者在現(xiàn)場也感受到了項目團隊旺場經(jīng)營的用心之道。
由此可見，中駿集團百城戰(zhàn)略，并非一味注重速度的擴張，而是有規(guī)劃、有品質(zhì)的加速，商管團隊的籌開能力和經(jīng)營兌現(xiàn)能力也由此可見。
先人后事，做正確而難的事
無論是加速拓展兌現(xiàn)籌開目標，還是以“經(jīng)營為導向”的精細化運營，均離不開人才的力量。為此，商管團隊秉承著“先人后事”的管理理念和潛心、專業(yè)、匠心的團隊經(jīng)營管理要求，持續(xù)引入行業(yè)優(yōu)秀人才，打造專業(yè)集群，為百城戰(zhàn)略的實現(xiàn)保駕護航。
而探究中駿世界城的成就，同樣離不開集團的重要經(jīng)營理念——“做正確而難的事”。
“正確”，要著重于在未來趨勢下，找到當下最匹配本質(zhì)、最重要的方向和目標，百城戰(zhàn)略正體現(xiàn)于此；“難事”則在于洞察市場趨勢，挖掘和順應(yīng)城市的消費潛力與需求，開好每一座城，經(jīng)營好每一座城。
贏商大數(shù)據(jù)顯示，盡管近些年商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域不斷涌入新“玩家”，全國購物中心數(shù)量和體量持續(xù)增長，但隨著城鎮(zhèn)化率提升和消費升級，仍存在許多增量機會。
正是注意到中國商業(yè)地產(chǎn)市場的競爭，同時一些下沉城市甚至沒有真正意義上的購物中心，中駿商管開啟了全國發(fā)展之路，以“都市流行”和“都市奧萊”產(chǎn)品線，重點布局一線及二線核心城市，以“品質(zhì)生活”產(chǎn)品線彈性進入高潛質(zhì)三四線城市和百強縣核心區(qū)域，并根據(jù)所在市場“量身定制”，去應(yīng)對不同的城市等級、消費潛力、目標客群，有針對性的服務(wù)好目標消費者，在規(guī)?；l(fā)展中建立自身的差異化特色。
事實證明，中駿一直在踐行“做正確而難的事”這一理念，由此產(chǎn)生了巨大價值與影響：集團實現(xiàn)千億級跨越之際，商管團隊兌現(xiàn)了百城戰(zhàn)略首戰(zhàn)成績，并榮獲“2020中國商業(yè)地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”榜單第六，獲得業(yè)界高度認可。
結(jié)語
2021年，中駿集團千億再出發(fā)，五年百城的步伐也將更為篤定，中駿世界城也將迎來泰州、平頂山、張家港及河源4座購物中心12月同期璀璨開業(yè)，均將通過商業(yè)規(guī)劃內(nèi)容制勝，立足當?shù)厥袌霾⒁I(lǐng)城市消費。2022年，還將有超過10座中駿世界城的精彩亮相，以高品質(zhì)、高體驗的商業(yè)內(nèi)容，為當?shù)叵M者提供購物休閑好去處。
在中駿集團速度與質(zhì)量并舉的規(guī)?；l(fā)展進程中，商管團隊得益于精準拿地、高質(zhì)量籌開、精細化運營等核心競爭力，實現(xiàn)了商業(yè)價值提升，展現(xiàn)出強大的兌現(xiàn)能力。同時也將以堅定的信心與堅實的腳步，向著更高遠的目標進發(fā)……
來源：https://tech.china.com/article/20210420/042021_756964.html
編輯：海洋