2020-07-02 12:15:10 來(lái)源：金融投資報(bào)
洞察市場(chǎng) 創(chuàng)意話題吸引眼球
疫后旅游業(yè)的重啟，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。城市需要一個(gè)過(guò)渡期，做好衛(wèi)生防控工作，為游客提供安心、高質(zhì)量的服務(wù)；游客也需要一個(gè)過(guò)渡期，做好心理建設(shè)，恢復(fù)旅游出行的信心。因此，疫后旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工程不應(yīng)用力過(guò)猛，不然可能會(huì)有適得其反的效果。
在這樣的大背景和市場(chǎng)環(huán)境下，青島市文化和旅游局發(fā)起以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主陣地的“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。用“帶節(jié)奏”這一流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，吸引網(wǎng)友好奇心，關(guān)注青島旅游的動(dòng)作；同時(shí)也寓意青島旅游將逐漸復(fù)蘇，青島市文化和旅游局將通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)市民跟著節(jié)奏一起，逐漸恢復(fù)旅游的熱情和信心。
內(nèi)容種草 全方位展示文旅資源
讓游客產(chǎn)生去玩的想法之前，要先讓他們了解目的地有什么好玩。青島市文化和旅游局通過(guò)一組長(zhǎng)圖海報(bào)，介紹了青島吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大類(lèi)別下的30種玩法，包含景區(qū)、酒店、餐飲、商場(chǎng)等百余家推薦打卡地，其中既有大家所熟知的島城地標(biāo)，如嶗山景區(qū)、五四廣場(chǎng)、奧帆中心、金沙灘等，也有一些特色小眾的酒店、民宿、餐廳、小店，共同等待著游客們的發(fā)現(xiàn)和光顧。
經(jīng)典與新潮并行，讓游客全方位暢快感受青島豐富多樣的文旅資源，為市民奉獻(xiàn)對(duì)目的地的新期待。通過(guò)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容種草，將青島拉入大眾的視野，在網(wǎng)絡(luò)上迅速炒熱“青島帶節(jié)奏”話題。
手把手教你玩 拉近與用戶(hù)的距離
幾個(gè)月的居家抗疫，讓大家只能隔著屏幕“云旅游”，因此，青島市文化和旅游局策劃上線了“你是青島幾級(jí)玩家”互動(dòng)H5小游戲，幫大眾解饞。用戶(hù)可以在30件青島人最想念的事中，選擇自己已經(jīng)打卡完成的玩法，測(cè)試自己的玩家等級(jí)，并獲得不同的玩家稱(chēng)號(hào)及相應(yīng)的出行建議。
借勢(shì)H5在朋友圈傳播的熱度，綜合H5中用戶(hù)對(duì)玩法的打卡率，青島市文化和旅游局強(qiáng)勢(shì)推出青島十大旅游打卡地TOP榜單，旨在讓客群更好地了解青島最具代表性的旅游項(xiàng)目，邀請(qǐng)游客跟著榜單玩法解鎖島城，感受青島旅游消費(fèi)的活力。
多方聯(lián)合 勠力同心共振青島文旅
青島文旅的恢復(fù)不是一朝一夕的工程，同時(shí)也需要各方的共同發(fā)力。青島市文化和旅游局發(fā)動(dòng)區(qū)市、景區(qū)、文旅企業(yè)，聯(lián)合本地及全國(guó)知名旅游達(dá)人、新聞媒體，共同為“青島帶節(jié)奏”發(fā)聲，同步擴(kuò)散宣傳。全體文旅企業(yè)、從業(yè)人員戮力同心，促進(jìn)青島文旅市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，在行業(yè)端，樹(shù)立了青島疫后旅游重啟先行者和創(chuàng)新者的標(biāo)桿形象。
本次“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過(guò)1.2億人次。以多種形式重新整合、展示了青島的自然和人文旅游資源，獲得大量媒體、達(dá)人、本地及周邊省市客群的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了青島城市的知名度和影響力，吸引更多游客疫后走出家門(mén)、走近青島，重新認(rèn)識(shí)和擁抱這座美麗的海濱城市。
來(lái)源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57842680.html
編輯：海洋