2020-07-03 17:47:40 來源：金融投資報
近日,美納多為旗下淳璀有機系列奶粉打出全新品牌理念——“淳璀有機,天生挑剔”,此舉表示,美納多正式入局有機奶粉市場。
隨著消費者對高品質(zhì)、健康化商品的需求日益增長?！坝袡C”所強調(diào)的安全、健康及可持續(xù)理念,受到越來越多消費者垂青。對“有機”的追求也意味著消費者對于生活品質(zhì)有著更為挑剔的追求。美納多深諳淳璀有機奶粉客群的這一共性,追求精致生活是睿智的自然體現(xiàn),注重綠色健康的有機生活也反映出了消費者對于精致生活的強調(diào)品味。針對這一群消費者,美納多提出了“挑剔有機薈”的概念,打造一個集結所有對生活品質(zhì)有著挑剔要求的圈層,期待消費者從“挑剔有機薈”中感受到淳璀的“天生挑剔”理念。消費者只需購買淳璀正品,就可加入“挑剔有機薈”,開啟精致體驗。
挑剔入局,美納多躋身有機奶粉市場
2020年4月7日,澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布全新戰(zhàn)略決策:將澳優(yōu)第一款有機系列奶粉——淳璀,交由美納多運營。美納多作為澳優(yōu)乳業(yè)重要的牛奶粉業(yè)務單元,從2016年起,就承載著澳優(yōu)打造“新西蘭奶粉第一品牌”的企業(yè)使命。將淳璀納入產(chǎn)品矩陣后,預示著美納多從原有新西蘭的局部定位向澳新更大范圍擴展。至此,美納多品牌定位也由此從“新西蘭奶粉品牌”升級為“澳新大品牌”。
“挑剔有機薈”精致體驗即將開啟 激活線下動銷
今年由于疫情導致經(jīng)濟式微,不少線下門店經(jīng)營受阻。作為剛剛完成戰(zhàn)略升級的“澳新大品牌”美納多,也期望憑借品牌之力助力門店攻克這場營銷戰(zhàn)。
據(jù)悉,美納多將在全國線下萬家門店啟動“挑剔有機薈”定制活動,為不同門店客戶精準定制。7月中旬就將開啟兩檔高端體驗沙龍,一檔是以花藝交流為主的“花花萬物花藝DIY”,想必每位媽媽都有過成為一名心靈手巧的花藝師的夢想。花藝不僅能點綴生活,也是詮釋自己獨特品味的一種藝術。
另一檔則是大家都非常喜歡的“美食下午茶沙龍”。世間萬物,唯美食與愛不可辜負。美納多將邀請“挑剔有機薈”成員到店一同開啟烘焙體驗,用淳璀有機奶粉一起烹制出可口的下午茶甜點。而這兩場活動僅是熱場而已,未來,美納多將牽手線下門店會為“挑剔有機薈”成員帶來更多精致私享體驗,以“挑剔”開啟對生活的精致追求。
淳璀“挑剔有機薈”的圈層新玩法對于線下動銷活動來說可謂是另辟蹊徑,既能吸引更多追求生活品質(zhì)的“挑剔之士”加入其中,也能通過一系列的“挑剔有機薈”活動與消費者進行深度情感溝通。我們期待淳璀為消費者帶來更多不同的“挑剔有機薈”體驗。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57843908.html
編輯：海洋