2020-07-06 10:10:03 來(lái)源：金融投資報(bào)
近年來(lái)，創(chuàng)新式的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP頻繁出現(xiàn)在人們的眼前，勾起了人們過(guò)去的回憶，同時(shí)也顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，給沉寂已久的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提供了新思路?！洞篝[天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《哪吒鬧海》、《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)都推出了修復(fù)版，這些所有我們熟悉的動(dòng)畫(huà)背后都有一個(gè)名字——上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的開(kāi)山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶?，F(xiàn)在，這個(gè)歷史悠久的動(dòng)畫(huà)電影制片基地開(kāi)始不斷通過(guò)IP聯(lián)名讓自己變年輕。5月27日，上美影官方旗艦店在京東正式上線(xiàn)。
作為深受?chē)?guó)民歡迎的動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)牌，上美影對(duì)受眾了解深刻，它在旗艦店上新了孫悟空、哪吒、葫蘆娃等上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，為所有大朋友和小朋友送來(lái)無(wú)處不在的快樂(lè)陪伴。同時(shí)，上美影還推出了哪吒鬧海手賬、齊天大圣手鏈、沒(méi)頭腦和不高興繪本、一只耳手工刺繡胸針等100+新品sku，讓受眾可以以多樣化的方式重溫兒時(shí)記憶。
上美影成立于1957年，是中國(guó)歷史最長(zhǎng)、片庫(kù)量最大的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，制作了總計(jì)近500部的二維動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)等作品，獲得過(guò)200多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)有著動(dòng)畫(huà)“中國(guó)學(xué)派”美譽(yù)的上美影，還攜手IP賦能品牌擴(kuò)大勢(shì)能的最佳平臺(tái)之一京東打造了品牌大電影《JOY STORY Ⅲ：重返618號(hào)》。影片名稱(chēng)“重返618”實(shí)際上寓意深刻，它寓含了上美影制片廠(chǎng)的門(mén)牌號(hào)：萬(wàn)航渡路618號(hào)，而影片內(nèi)容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負(fù)熱愛(ài)”的理念。
此次合作，不僅是上美影打造國(guó)潮經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP的布局，也是上美影對(duì)藝術(shù)家以及經(jīng)典作品的一次致敬。在這次合作中，上美影整合上美影經(jīng)典IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，完成了IP衍生品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣到銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，帶動(dòng)了新一波國(guó)潮趨勢(shì)。在這場(chǎng)重返童年的旅途上，哪吒、黑貓警長(zhǎng)、齊天大圣等上美影動(dòng)畫(huà)IP與雅培、歐詩(shī)漫、華為、小米、vivo、伊利、德龍、中華等眾多知名大牌完美結(jié)合，引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)向，開(kāi)啟了一場(chǎng)致敬情懷的IP盛宴。
事實(shí)上，隨著國(guó)人的文化自信不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注中國(guó)文化IP。上美影依托互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)潮大背景，通過(guò)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP與各大平臺(tái)合作，來(lái)推動(dòng)文化的傳播，在傳播的基礎(chǔ)上對(duì)品牌賦能。同其他老牌經(jīng)典一樣，上美影的動(dòng)畫(huà)IP也具有懷舊意味，并以此與消費(fèi)者之間形成的情感聯(lián)結(jié)，這也是其商業(yè)價(jià)值所在。在未來(lái)，上美影會(huì)以高品質(zhì)的作品為核心，以情懷為輔，內(nèi)容為主，讓動(dòng)畫(huà)IP經(jīng)濟(jì)成為持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，致力將中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在主題和風(fēng)格上走出中國(guó)道路。
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編輯：海洋