2020-07-07 11:20:13 來源：中華網(wǎng)
靴子終于落地了。7月1日，赤子城科技宣布已完成對開放式社交平臺MICO的收購。從今年上半年傳出消息后，這個行業(yè)里頗受關(guān)注的收購案終于塵埃落定。
此次收購之所以引人矚目，關(guān)鍵在于MICO在海外社交賽道的占位。在Sensor Tower公布的“2020上半年中國出海短視頻/直播TOP20”榜單中，MICO再次進(jìn)入收入榜前10，排名第6。排在它之前的是出海領(lǐng)域大名鼎鼎的TikTok、Bigo Live等應(yīng)用。
更重要的是，這個收購案打破了人們對另一位“主角”赤子城一貫的刻板印象。作為最早一批出海的中國企業(yè)之一，赤子城此前的標(biāo)簽是老牌的“工具出海廠商”。但在今年，赤子城卻在社交領(lǐng)域動作不斷：
除了收購MICO股份，赤子城還在今年推出了自己的音視頻社交產(chǎn)品“一呀”，目前已進(jìn)入Google Play全球社交應(yīng)用下載榜前20。至此，打出“收購+自研”組合拳的赤子城，成功以兩款差異化產(chǎn)品躋身海外陌生人社交賽道的核心玩家。
但這只是一個開始。在競爭異常激烈的全球陌生人社交市場，赤子城的前景如何？在人人都想做下一個Match Group的當(dāng)下，赤子城的機(jī)會在哪里？
誰在領(lǐng)跑全球陌生人社交？
沒有人能否認(rèn)Match Group在陌生人社交領(lǐng)域霸主的地位。
Match Group旗下?lián)碛?5個在線交友/約會的App，包括“左右滑動選擇”社交鼻祖Tinder，老牌約會網(wǎng)站Match.com，約會軟件PlentyOfFish，歐洲約會品牌Meetic等等產(chǎn)品。據(jù)Match Group官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品矩陣覆蓋全球190多個國家和地區(qū)。
這些主打不同垂直社交領(lǐng)域、主攻不同市場的產(chǎn)品，組成了Match Group差異化的產(chǎn)品集群，讓其牢牢占據(jù)了陌生人社交市場的“半壁江山”。Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月，北美前5大在線約會App排名中，除了Bumble（第3名），其余4款都來自Match Group。
坐擁多個頭部社交產(chǎn)品也讓Match Group顯現(xiàn)出超強(qiáng)的營收能力，Tinder就是最好的例子。
2012年，Match Group的核心產(chǎn)品Tinder在美國上線，開啟了“左滑右滑”的社交時代，創(chuàng)新的社交方式讓Tinder迅速流行起來，風(fēng)靡多國。App Annie的《2020移動市場報告》顯示，Tinder在全球用戶支出方面排名第一，超過流媒體平臺奈飛、騰訊視頻等。
今年的疫情之下，Tinder仍保持增長態(tài)勢，付費(fèi)用戶新增了10萬，ARPU值（每用戶平均收入）增長了2％。Sensor Tower發(fā)布的2020年上半年熱門應(yīng)用暢銷榜單中，Tinder毫無懸念地又登上榜首。
拳頭產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)推動了整個集團(tuán)的業(yè)績增長。Match Group財(cái)報顯示，2020年Q1，公司營收5.45 億美元，同比增長17%，付費(fèi)用戶從2019年Q4的860萬增長到了990萬，增加了15%，ARPU增至0.59美元。
可以說，在疫情對各領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響的當(dāng)下，Match Group依舊拿出了頗為亮眼的成績單，甚至在“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)中，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的進(jìn)一步增長。
誰會是下一個Match Group？
極高的用戶粘性，強(qiáng)有力的營收能力和抗風(fēng)險能力……穩(wěn)坐陌生人社交頭把交椅的Match Group講述了動人的關(guān)于荷爾蒙的商業(yè)故事，也讓打造“下一個Match Group” 這件事更加具有吸引力。
國內(nèi)社交平臺陌陌旗幟鮮明地喊出了這個口號。2018年，陌陌收購探探，讓其朝著“中國的Match Group”的目標(biāo)邁出了一大步?！拔覀儠^續(xù)投資或孵化多個子品牌來滿足不同人群的社交和娛樂需求?！痹谑召徧教綍r，陌陌董事長兼CEO唐巖這樣說道。
通過“自研+收購”的方式擴(kuò)大自身產(chǎn)品矩陣，頭部產(chǎn)品打下市場迅速開始向外擴(kuò)張，這是Match Group已經(jīng)示范過的發(fā)展路線——在Match Group的產(chǎn)品中，有相當(dāng)一部分是收購的，比如Hinge，便是其在2018年所收購的美國交友軟件。去年，Match Group還收購了埃及線上交友平臺 Harmonica，以拓展穆斯林市場。
陌陌效仿了Match Group的全球擴(kuò)張之路。2018年，寄托著陌陌全球布局野望的探探開始出海，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)官方近期公布的數(shù)據(jù)，探探用戶數(shù)已超過3.6億。
但不得不說，陌陌的根基還是在國內(nèi)。放眼全球市場，TikTok、Bigo Live分別聚焦短視頻和直播賽道，在社交領(lǐng)域，赤子城的身影越發(fā)顯眼。
2013年，赤子城開始從事海外移動應(yīng)用開發(fā)，在工具出海最好的年代里，趕上了東風(fēng)，以智能桌面Solo Launcher等一系列拳頭產(chǎn)品打入全球200多個國家和地區(qū)。通過不斷推出移動應(yīng)用產(chǎn)品，赤子城吸引了全球近10億用戶。
今年初，赤子城科技提出了“流量+”戰(zhàn)略，把龐大的基礎(chǔ)流量向社交、游戲等賽道傾斜。其推出的音視頻社交應(yīng)用“一呀”在幾個月內(nèi)快速竄上全球社交榜，在科威特、卡塔爾等國家的Google Play社交下載榜位列前10，并進(jìn)入印度、沙特等核心市場的社交下載排行榜前20，讓不少人注意到了赤子城在社交領(lǐng)域的動作。
對MICO的收購，則讓這家公司一下子站到了行業(yè)的聚光燈下。
據(jù)了解，MICO從成立之初便瞄準(zhǔn)全球陌生人市場。2014年，伴隨著出海的大風(fēng)口，全球陌生人社交軟件MICO在東南亞、中東等地上線，可通過興趣匹配、位置匹配等多種方式建立社交關(guān)系，后來還融入了類似朋友圈的互動模塊，增強(qiáng)了平臺的社交氛圍。
App Annie數(shù)據(jù)顯示，截至目前，MICO已經(jīng)在136個國家和地區(qū)的App Store社交下載榜單排名前十，在82個國家和地區(qū)的Google Play社交下載榜單排名前十。
有了MICO和“一呀”，赤子城社交產(chǎn)品集群化的打法逐漸明朗，和Match Group也似乎越來越像。憑借出海多年積累的經(jīng)驗(yàn)，和對本地的深入思考，以及AI引擎和大中臺的支持，赤子城接下來很有可能會推出更多的新產(chǎn)品。
不只是想做Match Group？
盡管赤子城的全球社交生態(tài)版圖的輪廓與Match Group極為相似，但它和Match Group的業(yè)務(wù)模式卻也不盡相同：
一方面，在赤子城的社交產(chǎn)品中，有極強(qiáng)的泛娛樂元素，充斥著音頻、視頻等新的交互形式，用戶群體也更為年輕；另一方面，在社交以外，赤子城還是一名游戲賽道的重度玩家。
近年來，赤子城推出了撞擊類小爆款Beetles.io、中重度街機(jī)游戲Tank Heroes、射箭游戲Archery Go等多款熱門游戲。其中，Archery Go還連續(xù)登上“中國手游出海美國下載TOP20”，并進(jìn)入“中國手游海外下載量TOP30”。
2019年財(cái)報顯示，公司游戲產(chǎn)品的用戶數(shù)量與日活分別同比增長275.6%、198.5%，整個產(chǎn)品集群的ARPU同比提升110.25%，很大一部分原因來自于游戲內(nèi)購的提振。
拋開其他業(yè)務(wù)不談，僅就在社交而言，赤子城并不是照搬Tinder模式，在產(chǎn)品本地化、營收結(jié)構(gòu)等方面都有鮮明的特色。
比如深度的本地化。
眾所周知，歐美產(chǎn)品用起來簡單直接，但也常常有一個槽點(diǎn)，那就是以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)推廣，不易變通。即便進(jìn)入其他國家市場，它們也很少會主動做出適應(yīng)性改變，而更喜歡教育市場，讓新用戶習(xí)慣自己。但這種方式并不是每次都奏效。
反觀MICO，其一直被外界所稱道的就是精細(xì)化的本地化運(yùn)營。就像傳音在非洲設(shè)計(jì)了“四卡四待”的暢銷手機(jī)，MICO也做出了很多適應(yīng)本地的調(diào)整，成了海外青年們的線上烏托邦。比如，在阿拉伯國家，MICO的文字改為從右到左排列，以適應(yīng)阿語用戶的閱讀習(xí)慣；在泰國，喜愛白皙皮膚的用戶可以擁有更夸張的美白濾鏡。
豐富的娛樂元素也是MICO區(qū)別于Tinder的明顯特征。
正如Tinder的廣告語“匹配、聊天、約會”，用戶一旦在平臺找到了朋友，可能就不再會打開，APP本身更多是工具屬性。而MICO的泛娛樂內(nèi)容，使其從單純的社交工具變成了可以長久待下去的社區(qū)樂園。
由此帶來的直觀結(jié)果是用戶粘性的提升和變現(xiàn)方式的多元。對應(yīng)赤子城此前的公告，從2018年及2019年，MICO的月活躍用戶增長率分別為64.0%和67.4%。2019年，MICO全年收入同比增長81.1%。
再看赤子城上半年推出的“一呀”，其社交形式的“新”體現(xiàn)得尤為明顯。
有一種聲音是，押注音視頻約等于布局未來，從TikTok、Bigo Live在全球范圍的強(qiáng)勢崛起便可略知一二。二維的圖文時代過去，“人人皆可短視頻，萬物皆可直播”成為當(dāng)下的一種描述。直播與電商結(jié)合，捧出了李佳琦、薇婭。社交和音頻結(jié)合，走出了擬赴美上市的Yalla。那么視頻與社交結(jié)合，“一呀”的想象空間又有多大？
經(jīng)歷了人人居家隔離的幾個月，Tinder在5月也宣布將于今年第二季度添加視頻聊天功能，由此可見音視頻社交的大勢所趨。
這樣來看，多重的差異化之下，用“下一個Match Group”來定義赤子城科技或許并不準(zhǔn)確?？梢源_定的是，在全球陌生人社交市場，赤子城科技已成為新的“攪局者”。
來源：https://tech.china.com/article/20200707/072020_554356.html
編輯：海洋