2020-09-17 11:45:20 來源：中國周刊
“海苔就要選TAOKAENOI老板仔”,這句品牌標(biāo)語許多人都曾聽過,現(xiàn)如今,老板仔品牌的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)早已不局限于海苔。TAOKAENOI老板仔品牌創(chuàng)始人伊提帕·柯彭溫奇從創(chuàng)立該品牌到將其打造成風(fēng)靡泰國和海外的國際品牌,再到如今成為眾人心中的品牌至愛,靠的不僅是美味,更是各品牌和眾人在商業(yè)發(fā)展中的一份優(yōu)秀典范,其市場已擴(kuò)展到了全球40多個(gè)國家。伊提帕·柯彭溫奇常說:“盡管我們不是第一個(gè)進(jìn)入市場的品牌,但我們必須成為第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心中的品牌?！苯裉煳覀兙蛠斫颐亍癟AOKAENOI老板仔”是如何從一個(gè)小小的起步到如今成為在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面非常出色,并將打造價(jià)值百億的頂級品牌的。
品牌形象即為品牌特性
毋庸置疑,打造品牌特性是交流的第一關(guān),無需任何解釋就可以讓消費(fèi)者自己去接觸、感受品牌。老板仔的商標(biāo)使用了具有三個(gè)主要特征的人物畫像,分別是:1. 微笑的娃娃臉代表著開朗,健康和友好。2.紅色的服飾象征好運(yùn)。3. 鞠躬手勢代表著向看到的人表示敬意和感激。這就是品牌的形象,同時(shí)也是大眾心中對品牌的第一印象。
當(dāng)消費(fèi)者有不同的表現(xiàn)與需求時(shí),推動(dòng)品牌產(chǎn)品多元化
一開始老板仔專注于生產(chǎn)海苔類零食,為了讓“老板仔”成為代替“海苔”的品牌總稱,打出了“海苔就要選TAOKAENOI老板仔”的標(biāo)語,同時(shí)為了進(jìn)一步建立品牌的穩(wěn)定性和可持續(xù)性發(fā)展,TAOKAENOI老板仔選擇了在老板仔品牌下進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)展(Line Extension)和品牌延伸(Brand Extension)的策略以拓展業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品線擴(kuò)展策略(Line Extension),老板仔通過推出次品牌拓展海苔生產(chǎn)線,以滿足具有不同生活方式、喜好和消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者的多樣化需求。例如,老板仔炸海苔類適合喜歡傳統(tǒng)飲食風(fēng)格的消費(fèi)者,海苔卷類適合喜歡脆脆口感的消費(fèi)者,既不會(huì)弄臟手也讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)增添了樂趣。除此以外,老板仔也通過推出“低鈉,每一口都美味”等口號的Good Day系列產(chǎn)品來擴(kuò)展健康愛好者這類客戶群,并且每一個(gè)次品牌都在不斷地創(chuàng)新和推出新的口味。
品牌延伸(Brand Extension),老板仔通過生產(chǎn)非海苔類產(chǎn)品進(jìn)行品牌擴(kuò)張,例如,老板仔品牌TinTen海苔卷、魷魚類零食產(chǎn)品、Kobuk零食和爆米花類零食。除此以外,為了保證質(zhì)量,以及為消費(fèi)者建立信心并建立品牌知名度,老板仔還將其品牌擴(kuò)展到了眾多其它產(chǎn)品類,例如,奶片、水果干、方便面等。
將老板仔打造成進(jìn)入國際市場的大眾至愛品牌
老板仔始終堅(jiān)持的一項(xiàng)策略就是偶像營銷 (Idol Marketing),并且這也在泰國取得了數(shù)一數(shù)二的傲人成績。選擇知名的藝人使老板仔成功登上Twitter泰國和國外的流行趨勢首位,例如,舉辦有EXO成員吳世勛、F4、GOT7、 2PM、SBFIVE等泰國與韓國藝人參加的代言活動(dòng),以及為BlackPink、 Nu’Est、Kang Daniel等知名藝人進(jìn)行活動(dòng)贊助。偶像營銷除了可以樹立品牌形象,同時(shí)也更加強(qiáng)調(diào)了品牌的國際性。不僅如此,老板仔也不忘將品牌Logo和吉祥物交予藝人代言,這也更加建立起了顧客、藝人與老板仔品牌之間的友好互動(dòng)關(guān)系。
當(dāng)品牌強(qiáng)大起來,便是進(jìn)軍國際市場的時(shí)機(jī)
老板仔品牌的實(shí)力獲得了各國投資者的信任,同時(shí)也得到了國際品牌的認(rèn)可與合作,進(jìn)一步促進(jìn)了新產(chǎn)品的開發(fā)以及在泰國、國外的客戶群和分銷渠道的開拓,例如老板仔和品客、格力高的合作,以及將老板仔品牌標(biāo)志性人物與凱蒂貓、航海王等國際知名動(dòng)畫人物進(jìn)行聯(lián)名合作等。
當(dāng)品牌成為公司資產(chǎn)時(shí),品牌保護(hù)顯得格外重要
老板仔從建立牢固的品牌基礎(chǔ)到讓消費(fèi)者買得放心,再到最后老板仔商標(biāo)成為國際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)泰國品牌,商標(biāo)對于公司來說是非常寶貴的資產(chǎn),為了保護(hù)老板仔的商標(biāo),公司已經(jīng)在包括美國、歐洲、東南亞和中國在內(nèi)的世界許多國家/地區(qū)進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)的注冊,同時(shí)也有老板仔品牌自身團(tuán)隊(duì)與成立的代表團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注在泰國和國外是否出現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)的情況。
也正因如此,老板仔才能成為在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做得非常出色的頂級品牌,并獲得泰國商業(yè)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳頒發(fā)的2020年度杰出知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化經(jīng)營獎(jiǎng)。
編輯：海洋