2020-09-22 15:55:44 來源：中國周刊
9月22日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在上海召開。本屆亞洲品牌大會以“創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值和企業(yè)成長”為主題,會上發(fā)布了2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜,飛鶴連續(xù)第二年榮登該榜單,同時入選的還有華為、海爾、小米等知名品牌。
2020年亞洲品牌大會召開
深挖品牌深度 塑造品牌價值
卓越的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來直接的、長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,也是社會的寶貴精神文化財富,對大眾思想意識和生活觀念將會產(chǎn)生重要影響。作為衡量亞洲品牌價值的風(fēng)向標(biāo),世界品牌實驗室已經(jīng)連續(xù)15年編制并發(fā)布《亞洲品牌500強(qiáng)》。綜合市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)等多項指標(biāo),飛鶴強(qiáng)勢入選2020年亞洲品牌500強(qiáng)榜單,充分展現(xiàn)了其在傳遞亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌上的貢獻(xiàn),完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。
飛鶴入選2020亞洲品牌500強(qiáng)
當(dāng)下,越來越多的年輕消費者,不僅關(guān)心品牌提供的產(chǎn)品和情感利益,更關(guān)心品牌所蘊含的理念和價值觀。作為亞洲品牌500強(qiáng)之一,飛鶴不斷挖掘品牌的深度,力求實現(xiàn)與消費者情感和價值觀的同頻共振。據(jù)悉,飛鶴打造了星飛帆、臻稚有機(jī)等系列更新鮮、“更適合中國寶寶體質(zhì)”的高品質(zhì)產(chǎn)品,一年超一億罐被中國媽媽選擇,并連續(xù)三年開展“528寶寶日”親子活動,攜手萬千母嬰開展深層次、系統(tǒng)化的高質(zhì)量陪伴探索,筑牢中國寶寶營養(yǎng)和精神的基石。今年疫情期間,飛鶴累計捐贈2億元款物馳援戰(zhàn)疫一線,為母嬰群體提供全面的營養(yǎng)保障,讓廣大消費者認(rèn)準(zhǔn)了心有大愛的民族乳業(yè)品牌。
憑借在消費者服務(wù)上的硬核創(chuàng)新力和消費端的深入人心,飛鶴榮獲2020安心獎年度創(chuàng)新奶粉品牌和優(yōu)秀創(chuàng)新價值獎,成為迎難而上、創(chuàng)新創(chuàng)造的乳業(yè)標(biāo)桿,向亞洲、向世界展示中國乳業(yè)品牌形象。
拓展品牌廣度 鍛造品牌魅力
如果說產(chǎn)品、情感、價值觀是品牌價值的支撐點,是消費者對企業(yè)信任的基礎(chǔ),是品牌的深度。那么提供更加多元化、全方位的消費者服務(wù),增加品牌與消費者之間的連接觸點,則是品牌的廣度。今年疫情對線下經(jīng)營造成沖擊,線上成為消費者與企業(yè)溝通的重要場景,身為全民營養(yǎng)后盾的乳品企業(yè),飛鶴充分利用數(shù)字化手段,保障全國各地寶寶口糧供應(yīng),提供家庭科學(xué)防疫指南,以服務(wù)創(chuàng)新拓展品牌廣度。
據(jù)悉,依托先進(jìn)的數(shù)字化平臺建設(shè),飛鶴全面啟動聯(lián)合渠道、門店的線上直播活動,實現(xiàn)從單點到系統(tǒng)門店,到跨區(qū)域、跨省、全國性系統(tǒng)門店聯(lián)動,內(nèi)容涉及疫情防護(hù)、孕期健康與產(chǎn)后修復(fù)、幼兒輔食等全生命周期的多個方面,為消費者提供更廣范圍、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),向消費者傳遞了飛鶴品牌獨有的魅力。以快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保障疫情期間的消費者服務(wù),飛鶴先后獲得2020數(shù)智化轉(zhuǎn)型最佳實踐獎、2020年度最佳數(shù)智化轉(zhuǎn)型先鋒企業(yè),充分體現(xiàn)了中國乳業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的豐碩成果,為更多中國企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提供更加多元化服務(wù)提供了借鑒。
從產(chǎn)品、情感到價值觀,是品牌深度的持續(xù)挖掘,更是消費者對于品牌更深層次的認(rèn)同與信賴;從單一產(chǎn)品服務(wù)到全方位的科學(xué)喂養(yǎng)解決方案,是品牌廣度的不斷拓展,更是消費者與品牌互相成就的過程,中國飛鶴生動展現(xiàn)了亞洲品牌的深度和廣度。未來,飛鶴等中國品牌必將持續(xù)修煉內(nèi)功、加碼內(nèi)生動力,成為國際舞臺上愈加光彩奪目的閃亮新星。
編輯：海洋