2020-09-23 17:02:17 來(lái)源：金融投資報(bào)
始于1989年的男褲品牌九牧王，近日獲得由知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢（上海）有限公司頒發(fā)的“全球銷量領(lǐng)先-覆蓋210個(gè)國(guó)家/地區(qū)” 聲明函，無(wú)疑讓“男褲專家”九牧王正式收獲“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，全球銷量領(lǐng)先”①的認(rèn)可。并在發(fā)布會(huì)上宣布億元級(jí)投放分眾傳媒、與國(guó)際先鋒設(shè)計(jì)師及國(guó)際知名面料供應(yīng)商簽約的三大重磅戰(zhàn)略合作，拉開(kāi)“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕。
作為“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，九牧王面對(duì)這場(chǎng)“考驗(yàn)”，憑借專業(yè)底氣與企業(yè)家精神加速自身價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，雖然當(dāng)前壓力巨大，但也是其破局提升的良好契機(jī)。
行業(yè)低迷期不懼逆勢(shì)，九牧王主動(dòng)化危為機(jī)
今年上半年，突發(fā)的新冠肺炎疫情將紡織服裝行業(yè)推入了艱難窘境。
隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng)，紛紛尋求創(chuàng)新求變和迭代升級(jí)，尤其是在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的頭部企業(yè)，不懼逆勢(shì)，化危為機(jī)，創(chuàng)造出了新的增長(zhǎng)力。
發(fā)布會(huì)上九牧王正式宣布與前杰尼亞設(shè)計(jì)師Louis-Gabriel Nouchi簽約，聘任Nouchi為創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)了解，Louis-Gabriel Nouchi曾供職于杰尼亞 (Zegna)，設(shè)計(jì)風(fēng)格秉承完美無(wú)瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、質(zhì)樸，在低調(diào)奢華中將一流剪裁與高端面料完美融合，這也與男褲專家九牧王在極致品質(zhì)中追求舒適與合身的設(shè)計(jì)理念不謀而合。
消費(fèi)者在不降低自己的消費(fèi)水平和生活質(zhì)量的情況下，更趨向于在有限的消費(fèi)力中追求極致的產(chǎn)品性價(jià)比。九牧王與來(lái)自意大利、德國(guó)、日本的5家國(guó)際面料商合作，簽署與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一眾國(guó)際大牌合作過(guò)的面料供應(yīng)商，夯實(shí)核心品質(zhì)。
不得不提的是，在品牌營(yíng)銷方面，九牧王選擇與全球最大的電梯媒體集團(tuán)分眾傳媒達(dá)成億元級(jí)戰(zhàn)略合作，2020年將覆蓋全國(guó)100個(gè)城市發(fā)布全新“男褲專家”形象大片，通過(guò)分眾媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引爆主流人群，激活品牌認(rèn)知。
與分眾傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，中國(guó)褲王品牌影響力再升級(jí)
九牧王品牌在過(guò)去以產(chǎn)品為王、渠道為王的時(shí)代都取得成功，而今正邁向消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，不論是產(chǎn)品、渠道，還是商業(yè)模式的構(gòu)建都發(fā)生了很大的變化。
消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代下，中國(guó)服裝行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，服裝品牌進(jìn)入價(jià)格血戰(zhàn)，誰(shuí)都想賣得更便宜。身處其中，九牧王正從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差異化的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步明晰品牌定位；九牧王也正處于從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)、從流量戰(zhàn)走向品牌化的過(guò)程中進(jìn)行品牌化變革。
全球知名研究機(jī)構(gòu)益普索調(diào)研的中國(guó)前十大印象最深刻的品牌廣告語(yǔ)中有八條來(lái)自于分眾電梯媒體。分眾每天覆蓋3億城市主流消費(fèi)群，在幾十萬(wàn)棟社區(qū)公寓、寫字樓中，在消費(fèi)者每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻強(qiáng)制性的收視。
九牧王選擇攜手分眾傳媒，就是要從消費(fèi)者心智出發(fā)，讓消費(fèi)者用品類來(lái)思考，用品牌來(lái)表達(dá)。比如買褲子，想到九牧王，就是第一選擇。九牧王要做的，就是防止品類過(guò)度分散，把所有精力聚焦在一個(gè)品類上。力出一孔、勁打一處，形成聚焦效應(yīng)。九牧王希望通過(guò)未來(lái)的品牌推廣，能夠真正實(shí)現(xiàn)‘九牧王等于褲子，褲子等于九牧王’的目標(biāo)。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢(shì)，全力以赴助力九牧王擴(kuò)大中國(guó)褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)的盛宴中開(kāi)拓更大版圖，共同書寫民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章?！?/p>
每7秒賣出一條，致力于成為“全球褲王”
九牧王憑借31年精工匠心的堅(jiān)實(shí)基底，秉承專注于專業(yè)品質(zhì)的持之以恒，在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上以三大重磅戰(zhàn)略簽約合作，拉開(kāi) “全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕，蓄力開(kāi)啟一個(gè)以“領(lǐng)跑中國(guó)男褲 成為全球褲王”為愿景的新時(shí)代。
這一愿景并非遙不可及。長(zhǎng)年累月的堅(jiān)持和堅(jiān)韌讓其將成為不懈精進(jìn)與努力的見(jiàn)證?；乜催^(guò)去31年，九牧王專注于造一條好褲子，成為男褲市場(chǎng)上的男褲專家，也造就九牧王男褲累計(jì)銷售1億條，每7秒賣出一條的亮眼紀(jì)錄。
為做出“最好的褲子”，九牧王憑借執(zhí)著匠心一直在堅(jiān)守23000針、108道工序、30位次熨燙，24項(xiàng)人工檢驗(yàn)（西褲工藝）的精工流程。不僅如此，九牧王作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)路人，還積極參與制定多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，擁有18項(xiàng)褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠?，擁?大版型、積累1200萬(wàn)人體數(shù)據(jù)，只為做好每一條褲子。
對(duì)于不少行業(yè)，新冠肺炎疫情不可忽視的不利影響在短期來(lái)看，線下門店回溫受阻、線上融合滲透緩慢、復(fù)工復(fù)產(chǎn)延后等均制約行業(yè)的正常回歸與運(yùn)營(yíng)發(fā)展。但“?！薄皺C(jī)”并存，有擔(dān)當(dāng)有抱負(fù)的企業(yè)必將把握時(shí)機(jī)，在更深層面展開(kāi)思考和變革。
九牧王依靠的不僅是沉淀的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度，九牧王正在提速自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化，修煉品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，品牌聚焦精準(zhǔn)績(jī)效，必將能更好適應(yīng)正在發(fā)生的新的消費(fèi)環(huán)境的變化，提振行業(yè)信心，彰顯國(guó)民品牌日益強(qiáng)大的創(chuàng)造力，推動(dòng)國(guó)潮國(guó)貨煥發(fā)新的神采，在全球市場(chǎng)為中國(guó)男褲品牌開(kāi)拓更大的疆土。
逆勢(shì)中，九牧王股份有限公司董事長(zhǎng)林聰穎曾在年報(bào)上曾感言：“苦難是伴隨強(qiáng)者成長(zhǎng)的利器，越是驚濤駭浪，九牧王越需從容不迫。我始終對(duì)九牧王充滿信心。”九牧王此次獲得“全球銷量領(lǐng)先”的銷售市場(chǎng)地位僅僅是一個(gè)開(kāi)始，林聰穎認(rèn)為充滿艱辛與變數(shù)的2020年正是品牌發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)，國(guó)貨正興，世界亦感受到中國(guó)品牌的強(qiáng)大。
①數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計(jì)。覆蓋全球210個(gè)國(guó)家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過(guò)15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調(diào)研。
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編輯：海洋