2020-10-14 12:18:45 來源：中華網(wǎng)
對(duì)于美,對(duì)于藝術(shù),眼睛會(huì)告訴我們答案。
藝術(shù)從生活中走來,又回歸到生活,點(diǎn)亮繽紛燦爛的光彩。秉承“只在乎您”品牌理念的中順潔柔,在金秋九月迎新季精準(zhǔn)洞察到大學(xué)生開學(xué)返校面臨的需求,依托品牌IP強(qiáng)大的號(hào)召力,打造了一場(chǎng)以#潮玩青春紙有你#為主題的校園營(yíng)銷活動(dòng)。助力潔柔進(jìn)一步樹立起“紙巾中的藝術(shù)品”的高端品牌形象,在潮玩風(fēng)潮中強(qiáng)勢(shì)圈粉年輕人,引發(fā)高校年輕新世代的狂歡。
中順潔柔關(guān)注生活之美,在線上線下拉開潮玩青春營(yíng)銷布局。線下以大學(xué)城內(nèi)人流密集的商場(chǎng)和高校迎新廣場(chǎng)為大本營(yíng)與年輕人一起潮玩,線上則以B站和抖音為主要陣地,依托優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)年輕人的情感共鳴,潔柔“紙巾中的藝術(shù)品”的品牌形象在高校學(xué)生中紛紛刷屏,成功占位用戶心智。
特色快閃燃爆登場(chǎng),釋放年輕潮玩活力
成都、重慶、南京和南寧,作為近年新興的網(wǎng)紅城市,它們以獨(dú)特的城市魅力不斷吸引更多的年輕族群。因此,潔柔別出心裁地選址成都七一國(guó)際廣場(chǎng)、重慶大學(xué)城商業(yè)中心、南寧印象城和南京城市之光等高校和商圈,傾力打造獨(dú)具特色的潮玩快閃店,大受好評(píng)。
潮玩快閃店內(nèi)容豐富多樣,現(xiàn)場(chǎng)打造“油畫印象”拍照區(qū)、“靈感之源”創(chuàng)意紙巾繪畫挑戰(zhàn)賽、“青春活力”運(yùn)動(dòng)游戲挑戰(zhàn)賽、“節(jié)奏大師”潮玩音樂挑戰(zhàn)賽四大互動(dòng)項(xiàng)目,憑借趣味互動(dòng)加強(qiáng)年輕新世代與潔柔品牌的情感連結(jié),吸引眾多的年輕新世代積極前來參與,活動(dòng)預(yù)計(jì)影響人數(shù)達(dá)到2萬多人,迅速成為熱門的網(wǎng)紅打卡地。
“潮玩ZHI南”B站上線,掀起刷屏級(jí)熱潮
作為國(guó)內(nèi)年輕新世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái),B站深受高校學(xué)生的歡迎。潔柔此次與B站進(jìn)行深度合作,打造定制專題頁(yè)#潮玩青春紙有你#,聚合眾多精彩內(nèi)容。由@吉原悠一_yui、@桃核叫我桃道長(zhǎng)、@樂歌 等6大知名UP主創(chuàng)作的校園探店視頻,截至10月9日,累計(jì)播放量高達(dá)599000,生動(dòng)形象地展示了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,加深用戶對(duì)潔柔品牌的認(rèn)知。
與此同時(shí),B站活動(dòng)還將好玩的內(nèi)容延展到線下,在成都、重慶、南京、南寧的高校周邊打造快閃店,精心布置創(chuàng)意打卡墻,吸引年輕新世代拍照打卡并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容反哺線上,掀起強(qiáng)烈的關(guān)注熱潮。
挑戰(zhàn)賽登陸抖音,解鎖返校新姿勢(shì)
今年抖音短視頻依舊火熱,潔柔緊跟潮流,發(fā)起了“潮玩青春紙有你”區(qū)域挑戰(zhàn)賽。本次挑戰(zhàn)賽覆蓋流量入口、興趣入口和圈層入口三大路徑,累計(jì)播放量超7500萬,收獲了1.4萬個(gè)參賽作品,釋放年輕人的無限創(chuàng)意。
其中,由@安娜不太蘇、@魚小刀、@Duo+Dian等知名抖音達(dá)人拍攝的視頻,以輕松有趣的風(fēng)格展示在宿舍或校園使用潔柔抽紙、手帕紙和濕紙巾等產(chǎn)品的場(chǎng)景,極大地觸達(dá)高校學(xué)生圈層。
這次的抖音“潮玩青春紙有你”區(qū)域挑戰(zhàn)賽,潔柔通過產(chǎn)品與高校使用場(chǎng)景成功與年輕群體建立起情感連接,讓產(chǎn)品更具辨識(shí)度,加深年輕新世代對(duì)品牌的印記。借助抖音的推廣引爆,突破地域邊界,覆蓋至全國(guó)范圍,以產(chǎn)品力引爆潔柔的品牌力,在品牌年輕化的道路上更進(jìn)一步。
“潮玩青春”完美體驗(yàn) 潔柔成功走近年輕人
時(shí)代的發(fā)展,始終向前。作為國(guó)內(nèi)首家A股上市的生活用紙企業(yè),中順潔柔始終緊跟時(shí)代的腳步,不斷推動(dòng)品牌向前。今年的開學(xué)季,潔柔積極擁抱當(dāng)下新潮流,打造#潮玩青春紙有你#主題活動(dòng),通過線上線下的雙線聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)“IP、營(yíng)銷、互動(dòng)、傳播”的360°全方位整合閉環(huán)。
此外,潔柔打造的“潮玩青春”校園IP,也以實(shí)際行動(dòng)詮釋潔柔“只在乎您”的品牌理念。潔柔作為生活用紙高端品牌,致力于讓社會(huì)大眾獲得美好的生活體驗(yàn)。一直以來,潔柔用心在乎每一個(gè)人、每一個(gè)家庭、每一次體驗(yàn),陪伴在用戶的生活之中。這一次,潔柔和年輕族群站在一起,并在參與的過程中不斷滲透潔柔“紙巾中的藝術(shù)品”的品牌定位認(rèn)知,從而強(qiáng)化了潔柔品牌的高端形象。潔柔從品牌營(yíng)銷出發(fā),通過IP活動(dòng)與年輕族群形成強(qiáng)共鳴的品牌體驗(yàn),煥發(fā)品牌年輕態(tài)的生機(jī)和活力。
來源：https://hea.china.com/article/20201014/102020_623257.html
編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)