2020-10-15 17:17:13 來源：中國網(wǎng)
10月4日，在萬千觀眾的見證下，《這！就是街舞》第三季（以下簡稱“《街舞3》”）決賽盛典冠軍之夜盛大舉行，也宣告節(jié)目迎來了完美的收官！高手云集，賽制創(chuàng)新，制作精良，人氣高漲，熱度持續(xù)——作為一檔王牌綜藝，《街舞3》除了在人氣上取得巨大成功之外，其在內(nèi)容的創(chuàng)新和玩法上，也跟著各大品牌百家齊放。
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用Z世代喜愛的文化傳遞品牌精神，產(chǎn)生價值共鳴
作為《街舞3》的特約贊助商，即飲茶新星大牌NESTEA雀巢茶萃通過和《這！就是街舞3》的深度內(nèi)容合作，完成了一次非常成功的綜藝營銷，不僅讓產(chǎn)品成功出圈，贏得了年輕人的喜愛。更實(shí)現(xiàn)了和年輕人的價值碰撞，讓品牌新潮時尚的特性，以及“敢碰敢出味”的態(tài)度扎根在了消費(fèi)者情感深處，讓品效合一的綜藝營銷成為可能。
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節(jié)目正當(dāng)紅，品牌玩法再度升級
營銷出圈制勝Z世代
正當(dāng)節(jié)目開播正火熱之時，NESTEA雀巢茶萃已經(jīng)利用其獨(dú)到的商業(yè)嗅覺，請到了3位人氣街舞選手作為品牌代言人。在組合搭配上，有經(jīng)典舞種Breaking代表“ B-Boy小白”，Hiphop舞者代表”DaTing-楊雨婷”，以及通過神級作品頻上熱搜的神仙編舞師”HelloDance黃瀟”，這也印證了NESTEA雀巢茶萃“敢碰敢出位”的品牌精神。
節(jié)目之外，NESTEA雀巢茶萃的破圈營銷式策略打法依然正在上演。為了讓“潮酷“的品牌形象快速占領(lǐng)Z世代心智，NESTEA雀巢茶萃聯(lián)合超級課程表APP，自9月以來就開始緊密合作，借助雙方渠道深度滲透校園場景。
在線上，洞悉Z世代“愛拍愛曬”的個性自我表達(dá)方式，與街舞潮酷文化結(jié)合，碰撞出核心的互動創(chuàng)意，以“敢碰開學(xué)季，做校園最潮霸”為核心創(chuàng)意點(diǎn)，發(fā)起“曬照做潮霸贏街舞同款壕禮”活動，通過線上互動H5的形式，邀請全國同學(xué)一起曬出開學(xué)最潮自拍，解鎖潮酷新姿勢。
短短9天時間，活動曝光達(dá)1.8億+，成績不亞于《街舞3》單期正片播放量，線上影響人次達(dá)1600萬+，影響近7成全國高校學(xué)生參與活動。
NESTEA雀巢茶萃與超級課程表APP創(chuàng)新玩法，以選“秀（才）”的互動形式，邀請高校學(xué)生互相打call，爭搶“潮（酷）（校）霸“頭銜。該排行榜TOP1同學(xué)斬獲4千+贊，成功博得最終大獎。不僅如此，全國共有來自45所高校的同學(xué)登上“潮霸排行榜”，同學(xué)們的參與熱情讓“潮霸”活動成為了校園的熱門社交話題。但NESTEA雀巢茶萃品牌不只滿足于眼前，還要和超級課程表APP繼續(xù)滲透到Z世代生活的方方面面。
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將“潮酷“體驗帶到校園
與Z世代年輕消費(fèi)者0距離互動
NESTEA雀巢茶萃快速和2400萬在校學(xué)生一起迎接學(xué)季，為了讓這群會玩兒的年輕人聚在一起，NESTEA雀巢茶萃將街舞熱潮和三位人氣選手一起帶到了全國100+高校，引爆了今夏開學(xué)季，讓品牌真正“炸”到了年輕人心里。
NESTEA雀巢茶萃開學(xué)迎新禮活動已在9月迅速開展，不僅有潮酷感爆棚的拍照互動區(qū)，還有街舞隊長同款周邊拿到手軟的游戲體驗區(qū)，讓學(xué)生們快速融入到品牌的潮酷氛圍里，直觀感受到街舞文化的魅力，去到現(xiàn)場的每一位學(xué)生都直呼“夠潮！夠酷！“
不僅如此，身為國際化潮酷品牌對年輕人的擁護(hù)也從不吝嗇。NESTEA雀巢茶萃在開學(xué)之際，送完開學(xué)壕禮，還請全國學(xué)生喝到今夏賣得最為火熱的果汁茶飲料。
其產(chǎn)品口味利用個性迥異的食材碰撞驚喜的味道。共有經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖的桃子清烏龍和百香果綠茶三款王牌口味，將清新茶感碰撞“5%真實(shí)果汁”， 引得全場學(xué)生一起暢爽出味。
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街舞大神約你Battle
高能炸場！繼續(xù)掀起校園街舞熱潮
雙節(jié)結(jié)束，NESTEA雀巢茶萃重磅邀請了三位街舞大神與全國高校學(xué)生相約Battle，聯(lián)合超級課程表APP一起落地定制活動?，F(xiàn)場不僅可以看到熒幕里的大神選手，還請高校街舞社團(tuán)與他們面對面Battle。將千萬學(xué)生夢寐以求的事情轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場狂歡盛宴。街舞圈層與學(xué)生群體的碰撞不再純粹是一場活動，而是NESTEA雀巢茶萃碰撞出圈的完美印記，將品牌“敢碰敢出味“的印記深刻烙印在消費(fèi)者心智中。在”潮酷“這件事情上，NESTEA雀巢茶萃引領(lǐng)著Z世代的群體，始終”無界“。
編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)