2020-10-20 10:36:44 來源：中國經濟導報 作者：張琦
2020年伴隨著王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒與京東進行戰(zhàn)略性合作，打造平臺、品牌和明星IP三位一體的內容營銷方式。
業(yè)內專家認為，王一博成為燕京啤酒代言人以及攜手京東，是燕京啤酒塑造品牌年輕化的開始，更是燕京啤酒攜手電商平臺+頂級流量雙轉發(fā)的開端。
燕京啤酒借助京東獨有的平臺優(yōu)勢，打造優(yōu)質站內資源，搭建各種互動方式，讓更多消費者參與其中，從而帶動品牌年輕態(tài)，煥新品牌流量。節(jié)前，燕京啤酒新品U8熱愛罐--王一博限量款，在京東超市首發(fā)。此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動，取得了極為亮眼的成績。燕京U8熱愛罐自5月10日零點開售以來，120秒的時間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，一小時燕京店鋪粉絲新增10萬人，并且持續(xù)24H占據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。
在此過程中，為了激發(fā)年輕群體的消費需求，燕京啤酒推出以王一博為主視覺形象的抱枕、人形立牌、明信片以及帶有王一博簽名的扇子等寵粉好禮，既滿足了年輕人對偶像的追捧心理，也將燕京啤酒的品牌和產品信息，傳遞給了更多的年輕群體，為燕京品牌形象以及燕京U8產品市場口碑，帶來了較大幅度的提升。
對于快速打造品牌年輕化，燕京啤酒表示：由于啤酒產品永遠面對的是年輕消費者，而當下90后已逐漸成為啤酒消費的主要力量。這決定了加速品牌年輕化轉型，已勢在必行。打造品牌年輕化，也將永遠在路上。燕京啤酒將以推出燕京U8大單品為抓手，以簽約王一博成為燕京品牌代言人為突破口，以年輕消費者的需求為導向，從線上到線下有效聯(lián)動、全鏈路營銷，加快塑造品牌年輕化形象的步伐，不斷煥發(fā)品牌的青春活力，持續(xù)提升燕京品牌的影響力和市場競爭力，從而推動燕京啤酒高質量和高效益的發(fā)展”。
來源：http://www.ceh.com.cn/syzx/1310911.shtml
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