2020-05-27 7:23:23
記者/梅淑娥
直播已成為新零售和大流量入口，催生出全民直播的社會(huì)現(xiàn)象，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。全國(guó)人大代表馬豹子在今年全國(guó)兩會(huì)上提出了發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，促活消費(fèi)的建議。
馬豹子代表介紹說(shuō)：習(xí)近平總書(shū)記到陜西視察，4月20日進(jìn)入柞水縣淘寶直播間。第二天，柞水木耳成為淘寶最熱銷的商品。三個(gè)淘寶直播間同時(shí)開(kāi)售柞水木耳，2000萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，24噸木耳秒光，交易額度累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)元，相當(dāng)于柞水縣去年全網(wǎng)4個(gè)月的線上銷量。網(wǎng)友稱此為“史上最強(qiáng)帶貨”。
馬豹子代表認(rèn)為，相比原來(lái)電商的圖文展示，電商直播向用戶充分展示了商品形狀及使用效果，而且還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，回復(fù)網(wǎng)友的提問(wèn)。2019年12月，一位著名主播應(yīng)邀銷售河南的特色扶貧產(chǎn)品，上架瞬間4萬(wàn)包紅薯干全部售罄，銷售額達(dá)到53.6萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?20戶貧困戶戶均增收3000元。滎陽(yáng)的“農(nóng)民二黑哥”在直播間展示了蜂蜜的收集、柿子醋的制作過(guò)程，將因疫情滯銷的農(nóng)產(chǎn)品最遠(yuǎn)賣(mài)到了新疆。更有新晉的重量級(jí)“直播達(dá)人”——潢川縣縣長(zhǎng)蘭恩民。他在線示范教20多萬(wàn)圍觀網(wǎng)友剝蝦殼、挑蝦肉，1小時(shí)“帶貨”量比知名“網(wǎng)紅”主播還多。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊：“縣長(zhǎng)緊跟潮流為人民服務(wù)?！彪娚讨辈ト绾螀⑴c扶貧，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這些是一組非常直觀的例子。
如今，直播和短視頻已經(jīng)成為農(nóng)村電商營(yíng)銷的重要方向、并進(jìn)一步成為電商平臺(tái)標(biāo)配，一些小微產(chǎn)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)園也可以變成直播基地。我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，借勢(shì)而上，將電子商務(wù)帶上“快車道”。
為此，馬豹子代表提出以下三個(gè)建議：
探索電商直播規(guī)范化管理辦法
國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，劍指電商直播中的亂象。建議在出臺(tái)類似通知的同時(shí)，結(jié)合電商直播的特殊性，繼續(xù)探索系統(tǒng)化、常態(tài)化的管理辦法，制定有助于電商直播健康發(fā)展的行業(yè)規(guī)定，并為商家提供相應(yīng)的服務(wù)，讓短視頻、直播成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
鼓勵(lì)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)向短視頻直播基地轉(zhuǎn)型
鼓勵(lì)傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園與新媒體直播平臺(tái)合作，轉(zhuǎn)型或增設(shè)短視頻直播基地，為商家提供短視頻、網(wǎng)紅直播等多渠道的動(dòng)態(tài)宣傳。為傳統(tǒng)企業(yè)提供相關(guān)培訓(xùn)，讓傳統(tǒng)電商從業(yè)人員了解到最新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和流量來(lái)源，并為直播基地提供減免租金等優(yōu)惠政策，營(yíng)造濃厚的發(fā)展氛圍。
助推農(nóng)產(chǎn)品銷售駛上電商直播“快車道”
利用多種渠道，加大對(duì)發(fā)展電商直播重大意義的宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村電商直播應(yīng)用意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)進(jìn)行直播相關(guān)知識(shí)培訓(xùn);鼓勵(lì)企業(yè)及個(gè)人積極參與淘寶“村播計(jì)劃”等行動(dòng)，讓直播走進(jìn)農(nóng)村，成為脫貧致富的重要工具。
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編輯：楊文博